Um die komplexen Gewohnheiten der Medienkonsumenten von heute zu verstehen, benötigen Werbetreibende detailliertere Daten, um informiert zu bleiben und die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening day, fueled by Nielsen and Edison Research. While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, Der Rekord helps cut through with a unique representation of the time spent with ad supported audio.
So how have audio listening habits shifted in Q4 2025 compared to the prior quarter? Let’s dig into the data.
Die Audio-Übersicht für das 4. Quartal
Der tägliche Audiokonsum belief sich auf 3 Stunden und 54 Minuten pro Tag, verteilt auf werbefinanzierte und werbefreie Plattformen wie Radio, Podcasts, Streaming-Musikdienste und Satellitenradio. Im vierten Quartal 2025 entfielen 63 % aller Hörer auf werbefinanzierte Audioinhalte.
Mit Blick auf das werbefinanzierte Audio-Universum verbrachten die Verbraucher im vierten Quartal 61 % ihrer täglichen Zeit mit Radio, 21 % mit Podcasts, 15 % mit Musik-Streaming und 3 % mit Satellitenradio.
Für Werbetreibende, die Audiomarketingkampagnen planen, ist es wichtig zu wissen, dass 82 % der täglichen werbegestützten Audiozeit auf Radio und Podcasts entfallen, während nur 15 % auf Musik-Streamingdienste entfallen.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie das US-Publikum im vierten Quartal 2025 seine Zeit mit werbefinanzierten Audioinhalten verbracht hat.
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Verfolgung der Radiohörer nach Format
Die folgenden Tabellen zeigen, wie der Anteil der Radiohörer nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate variiert. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
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Explore the latest audio consumer insights from our January 2026 Audio Today Report, which details the power of radio among Hispanic consumers. Nielsen data shows that radio reaches more than 93% of all Hispanic audiences in the U.S. and creates unique emotional connections with listeners that influence them to act on ad exposures to a much higher degree than the general population.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
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Quelle
1 Source: Edison Research, “Share of Ear®” Q4 2025