收听广播需要信任
Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here
Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like we’ve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.
从参与角度看，在整个2021年，平均每周有85%的挪威人收听广播，每天有290万10岁以上的人收听广播。由于大流行病是许多消费者生活中的头等大事，58%的收听时间发生在家中，19%发生在私人汽车中，23%发生在其他地方。然而，音频市场涉及的不仅仅是传统广播，尽管与大流行病相关的行为发生了变化，但收听参与度仍然保持不变，而且由于可用播客、数字广播和其他流媒体服务的增加，我们看到年轻听众的参与度也在小幅上升。
对于正在评估其2022年媒体组合的品牌来说，了解挪威人的收听行为是有效控制渠道支出的良机，尤其是消费者往往在购物前收听广播内容，如开车去杂货店购物时。与此同时，大流行病也影响了我们的购物习惯，消费者将大部分购买行为转移到了网络渠道。如今，随着消费者越来越多地在家购物，他们经常把广播作为媒体伴侣，因为现在大部分广播内容都是在家里收听的。尽管发生了大流行病，但在整个2021年，汽车中的广播参与度始终保持在较高水平；事实上，在许多挪威人再次选择入境度假的夏季，广播参与度甚至有所上升。
Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brand’s advertising strategy. According to Nielsen’s recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have “trust completely” or “trust somewhat” in radio advertising compared with other advertising channels.
在挪威，与 2020 年相比，品牌在 2021 年的广播广告总支出增加了 14.5%。
Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB（NENT 的一部分）
- 猕猴桃 (挪威)
- 比尔特马
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- COOP PRIX
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- 斯佩尔
- 里伊斯-比勒格拉斯
来源：尼尔森广告英特尔尼尔森Ad Intel
在 2020 年至 2021 年期间，广播支出同比增幅最大的前三个业务类别中，消费电子产品的增幅高达 51%，这与大流行病期间对家庭办公设备的需求增加有关。汽车销售的广播广告支出增长了 23%，零售业的广播广告支出增长了 16%。大流行期间，人们在家中的消费也有所增加。
For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.
