Mendengarkan radio adalah masalah kepercayaan
Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here
Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like weโve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.
Dari perspektif keterlibatan, radio menjangkau rata-rata 85% orang Norwegia per minggu sepanjang tahun 2021, dengan 2,9 juta orang berusia 10+ yang mendengarkan setiap hari. Dengan pandemi di garis depan kehidupan banyak konsumen, 58% waktu mendengarkan dilakukan di rumah, 19% dilakukan di mobil pribadi, dan 23% dilakukan di tempat lain. Namun, pasar audio melibatkan lebih dari sekadar radio tradisional, dan keterlibatan mendengarkan tetap konsisten meskipun ada perubahan perilaku terkait pandemi, dan kami melihat sedikit peningkatan keterlibatan di antara pendengar yang lebih muda karena meningkatnya podcast, radio digital, dan layanan streaming lainnya.
Bagi merek yang mengevaluasi bauran media mereka untuk tahun 2022, memahami perilaku mendengarkan orang Norwegia memberikan peluang untuk menavigasi pengeluaran saluran secara efisien, terutama karena konsumen sering mendengarkan konten radio tepat sebelum mereka melakukan pembelian, seperti saat berkendara ke toko bahan makanan. Secara paralel, pandemi telah mempengaruhi kebiasaan belanja kita, dengan konsumen mengalihkan sebagian besar pembelian mereka ke saluran online. Saat ini, ketika konsumen melakukan lebih banyak pembelian dari rumah, mereka sering menggunakan radio sebagai media pendamping, karena sebagian besar konten radio sekarang dinikmati di rumah. Terlepas dari pandemi, keterlibatan radio di dalam mobil tetap tinggi secara konsisten sepanjang tahun 2021; bahkan, keterlibatan bahkan meningkat selama minggu-minggu musim panas ketika banyak orang Norwegia kembali memilih untuk berlibur.
Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brandโs advertising strategy. According to Nielsenโs recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have โtrust completelyโ or โtrust somewhatโ in radio advertising compared with other advertising channels.
Di Norwegia, merek-merek meningkatkan belanja iklan radio bruto mereka sebesar +14,5% pada tahun 2021 dibandingkan dengan tahun 2020.
Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:
- KOP EKSTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB (BAGIAN DARI NENT)
- KIWI (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- COOP PRIX
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- RIIS BILGLASS
Sumber: Nielsen Ad Intel
Di antara tiga kategori bisnis teratas dengan peningkatan belanja radio terbesar dari tahun ke tahun antara tahun 2020 dan 2021 adalah elektronik konsumen dengan peningkatan sebesar 51% yang memanfaatkan peningkatan permintaan untuk peralatan kantor di rumah selama pandemi. Penjualan mobil meningkatkan belanja iklan radio mereka sebesar 23% dan ritel meningkatkan belanja iklan radio mereka sebesar 16%. Selama pandemi, masyarakat juga lebih banyak mengkonsumsi di rumah.
For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.
