Radio-Audio-Messbericht Norwegen 2021

Radiohören ist eine Frage des Vertrauens

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Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like we’ve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.

Im Jahr 2021 erreichte das Radio durchschnittlich 85 % der Norweger pro Woche, wobei 2,9 Millionen Menschen ab 10 Jahren täglich einschalteten. Da die Pandemie im Leben vieler Verbraucher an erster Stelle steht, wurden 58 % der Hörzeit zu Hause, 19 % im Auto und 23 % an anderen Orten verbracht. Der Audiomarkt umfasst jedoch mehr als nur das traditionelle Radio, und die Hörbeteiligung bleibt trotz der pandemiebedingten Verhaltensänderungen konstant, und wir beobachten einen leichten Anstieg der Hörbeteiligung bei jüngeren Hörern angesichts der zunehmenden Verfügbarkeit von Podcasts, Digitalradio und anderen Streaming-Diensten.

Für Marken, die ihren Medienmix für das Jahr 2022 bewerten, bietet das Verständnis des norwegischen Hörverhaltens die Möglichkeit, die Ausgaben für die einzelnen Kanäle effizient zu steuern, zumal die Verbraucher häufig unmittelbar vor einem Einkauf Radio hören, beispielsweise auf der Fahrt zum Lebensmittelgeschäft. Parallel dazu hat sich die Pandemie auf unsere Einkaufsgewohnheiten ausgewirkt, da die Verbraucher einen Großteil ihrer Einkäufe auf Online-Kanäle verlagern. Da die Verbraucher heute mehr Einkäufe von zu Hause aus tätigen, haben sie häufig das Radio als Medienbegleiter dabei, denn der Großteil der Radioinhalte wird heute zu Hause gehört. Trotz der Pandemie blieb die Radionutzung im Auto im Jahr 2021 konstant hoch; in den Sommerwochen, als sich viele Norweger wieder für einen Urlaub im Inland entschieden, stieg die Nutzung sogar noch an.

Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brand’s advertising strategy. According to Nielsen’s recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have “trust completely” or “trust somewhat” in radio advertising compared with other advertising channels.

In Norwegen haben die Marken ihre Bruttoausgaben für Radiowerbung im Jahr 2021 um 14,5 % gegenüber 2020 erhöht.

Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:

1. COOP EXTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (TEIL VON NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. COOP PRIX
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Quelle: Nielsen Ad Intel

Zu den drei Geschäftskategorien mit dem größten Anstieg der Radioausgaben zwischen 2020 und 2021 gehört die Unterhaltungselektronik mit einem Anstieg von 51 %, der auf die erhöhte Nachfrage nach Home-Office-Geräten während der Pandemie zurückzuführen ist. Der Autohandel erhöhte seine Ausgaben für Radiowerbung um 23 % und der Einzelhandel um 16 %. Während der Pandemie haben die Menschen auch mehr zu Hause konsumiert.

For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.