Ouvir rádio é uma questão de confiança
Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here
Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like we’ve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.
Do ponto de vista do engajamento, o rádio atingiu uma média de 85% dos noruegueses por semana ao longo de 2021, com 2,9 milhões de pessoas com mais de 10 anos sintonizando diariamente. Com a pandemia na vanguarda da vida de muitos consumidores, 58% do tempo de escuta ocorreu em casa, 19% em carros pessoais e 23% em outros lugares. No entanto, o mercado de áudio envolve mais do que apenas o rádio tradicional, e o envolvimento dos ouvintes permanece consistente, apesar das mudanças de comportamento relacionadas à pandemia, e estamos observando pequenos aumentos de envolvimento entre os ouvintes mais jovens, devido ao aumento de podcasts disponíveis, rádio digital e outros serviços de streaming.
Para as marcas que estão avaliando seu mix de mídia para 2022, entender os comportamentos de escuta dos noruegueses representa uma oportunidade de navegar com eficiência pelos gastos com canais, principalmente porque os consumidores costumam ouvir conteúdo de rádio logo antes de fazer uma compra, como quando estão dirigindo para um supermercado. Paralelamente, a pandemia afetou nossos hábitos de compra, com os consumidores transferindo grande parte de suas compras para os canais on-line. Hoje, como os consumidores estão fazendo mais compras em casa, eles frequentemente têm o rádio como companheiro de mídia, já que a maior parte do conteúdo de rádio agora é apreciada em casa. Apesar da pandemia, o engajamento com o rádio no carro permaneceu consistentemente alto durante todo o ano de 2021; na verdade, o engajamento até aumentou durante as semanas de verão, quando muitos noruegueses optaram novamente por férias no exterior.
Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brand’s advertising strategy. According to Nielsen’s recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have “trust completely” or “trust somewhat” in radio advertising compared with other advertising channels.
Na Noruega, as marcas aumentaram seus gastos brutos com anúncios de rádio em +14,5% em 2021 em comparação com 2020.
Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB (PARTE DA NENT)
- KIWI (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- PRÊMIO COOP
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- RIIS BILGLASS
Fonte: Nielsen Ad Intel
Entre as três principais categorias de negócios com o maior aumento nos gastos com rádio ano a ano entre 2020 e 2021 está a de eletrônicos de consumo, com um aumento de 51%, aproveitando o aumento da demanda por equipamentos de escritório doméstico durante a pandemia. As vendas de carros aumentaram seus gastos com publicidade em rádio em 23% e o varejo aumentou seus gastos com publicidade em rádio em 16%. Durante a pandemia, as pessoas também passaram a consumir mais em casa.
For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.
