Rapporto sulla misurazione dell'audio radiofonico Norvegia 2021

L'ascolto della radio è una questione di fiducia

Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here

Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like we’ve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.

Dal punto di vista del coinvolgimento, la radio ha raggiunto in media l'85% dei norvegesi a settimana per tutto il 2021, con 2,9 milioni di persone di età superiore ai 10 anni che si sono sintonizzate quotidianamente. Con la pandemia in primo piano nella vita di molti consumatori, il 58% del tempo di ascolto si è svolto a casa, il 19% in auto e il 23% altrove. Il mercato dell'audio, tuttavia, non si limita alla radio tradizionale e l'impegno di ascolto rimane costante nonostante i cambiamenti di comportamento legati alla pandemia, e stiamo assistendo a piccoli aumenti di impegno tra gli ascoltatori più giovani grazie all'aumento dei podcast, della radio digitale e di altri servizi di streaming.

Per i marchi che stanno valutando il loro media mix per il 2022, la comprensione dei comportamenti di ascolto norvegesi rappresenta un'opportunità per gestire in modo efficiente la spesa per i canali, in particolare perché i consumatori spesso ascoltano i contenuti radiofonici poco prima di effettuare un acquisto, ad esempio mentre guidano verso un negozio di alimentari. Parallelamente, la pandemia ha influenzato le nostre abitudini di acquisto, con i consumatori che hanno spostato gran parte dei loro acquisti sui canali online. Oggi che i consumatori fanno più acquisti da casa, hanno spesso la radio come compagno mediatico, dato che la maggior parte dei contenuti radiofonici viene fruita a casa. Nonostante la pandemia, il coinvolgimento della radio in auto è rimasto costantemente alto per tutto il 2021; anzi, il coinvolgimento è addirittura aumentato durante le settimane estive, quando molti norvegesi hanno optato nuovamente per una vacanza all'estero.

Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brand’s advertising strategy. According to Nielsen’s recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have “trust completely” or “trust somewhat” in radio advertising compared with other advertising channels.

In Norvegia, i marchi hanno aumentato la loro spesa pubblicitaria lorda per la radio con un +14,5% nel 2021 rispetto al 2020.

Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:

1. COOP EXTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (PARTE DI NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. PREMIO COOP
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASSO

Fonte: Nielsen Ad Intel

Tra le prime tre categorie commerciali con il maggior incremento di spesa radiofonica tra il 2020 e il 2021 c'è l'elettronica di consumo, con un aumento del 51% che sfrutta l'aumento della domanda di apparecchiature per l'home office durante la pandemia. Le vendite di auto hanno aumentato la spesa pubblicitaria radiofonica del 23% e la vendita al dettaglio ha aumentato la spesa pubblicitaria radiofonica del 16%. Durante la pandemia le persone hanno anche consumato di più a casa.

For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.