ラジオの聴取は信頼の問題
Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here
Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like we’ve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.
エンゲージメントの観点からは、ラジオは2021年を通じてノルウェー国民の週平均85％にリーチし、10歳以上の290万人が毎日聴取した。パンデミックが多くの消費者の生活の最前線にある中、聴取時間の58%は自宅で、19%は自家用車で、23%はその他の場所で行われた。しかし、オーディオ市場は伝統的なラジオだけでなく、パンデミックに関連した行動の変化にもかかわらず、リスニング・エンゲージメントは一貫しており、利用可能なポッドキャスト、デジタル・ラジオ、その他のストリーミング・サービスの増加により、若いリスナーの間でエンゲージメントがわずかに増加している。
2022年に向けてメディア・ミックスを評価するブランドにとって、ノルウェーのリスナー行動を理解することは、チャネル支出を効率的にナビゲートするチャンスとなる。これと並行して、パンデミックは消費者の購買習慣にも影響を与え、消費者は購買の多くをオンライン・チャネルに移行している。今日、消費者は自宅で買い物をすることが多くなり、ラジオ・コンテンツの大半は自宅で楽しむようになったため、ラジオをメディアのお供にすることが多くなった。パンデミックにもかかわらず、車内でのラジオ聴取率は2021年を通じて一貫して高かった。実際、多くのノルウェー人が再びインバウンドの休暇を選んだ夏の数週間は、聴取率がさらに上昇した。
Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brand’s advertising strategy. According to Nielsen’s recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have “trust completely” or “trust somewhat” in radio advertising compared with other advertising channels.
ノルウェーでは、各ブランドのラジオ広告予算 2021年に2020年比14.5％増となった。
Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:
- コープエクストラ
- REMA 1000
- ヴィアプレイAB（ネント社傘下）
- キウイ
- ビルテマ
- メニー（ノルゲスグルッペン）
- コープ・プリクス
- ジョーカー
- スパー
- ライス・ビルグラス
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2020年から2021年にかけてラジオ広告費が前年比で最も増加した上位3業種のうち、家電は51％増で、パンデミック時の家庭用オフィス機器の需要増を取り込んだ。自動車販売は23％、小売は16％のラジオ広告費を増加させた。パンデミックの間、人々は家庭での消費も増やした。
For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.
