Sลuchanie radia to kwestia zaufania
Download the 2021 Norway Annual Radio Audio Measurement Report here
Although the COVID-19 pandemic has affected where Norwegians listen to radio content, especially when consumers were spending more time at home, it remains a valuable platform for brands to reach audiences. Like weโve seen elsewhere, broadcasters in Norway have pivoted with changing consumer behavior by adapting their engagement strategies to make their content available on different platforms and devices while maintaining a high level of trust as an advertising platform among listeners.
Z perspektywy zaangaลผowania, radio docieraลo ลrednio do 85% Norwegรณw tygodniowo w 2021 r., a 2,9 mln osรณb w wieku 10+ sลuchaลo go codziennie. W zwiฤ zku z pandemiฤ na pierwszym planie w ลผyciu wielu konsumentรณw, 58% czasu sลuchania miaลo miejsce w domu, 19% w samochodach osobowych, a 23% w innych miejscach. Rynek audio obejmuje jednak wiฤcej niลผ tylko tradycyjne radio, a zaangaลผowanie sลuchaczy pozostaje spรณjne pomimo zmian zachowaล zwiฤ zanych z pandemiฤ , a my obserwujemy niewielki wzrost zaangaลผowania wลrรณd mลodszych sลuchaczy, biorฤ c pod uwagฤ wzrost liczby dostฤpnych podcastรณw, radia cyfrowego i innych usลug przesyลania strumieniowego.
Dla marek oceniajฤ cych swรณj zestaw mediรณw na 2022 r., zrozumienie norweskich zachowaล sลuchaczy stanowi okazjฤ do efektywnego zarzฤ dzania wydatkami na kanaลy, zwลaszcza ลผe konsumenci czฤsto sลuchajฤ treลci radiowych tuลผ przed dokonaniem zakupu, na przykลad podczas jazdy do sklepu spoลผywczego. Rรณwnolegle pandemia wpลynฤลa na nasze nawyki zakupowe, a konsumenci przenieลli wiฤkszoลฤ swoich zakupรณw do kanaลรณw online. Obecnie, gdy konsumenci dokonujฤ coraz wiฤkszej liczby zakupรณw z domu, czฤsto korzystajฤ z radia jako medium towarzyszฤ cego, poniewaลผ wiฤkszoลฤ treลci radiowych jest teraz sลuchana w domu. Pomimo pandemii zaangaลผowanie w radio w samochodzie utrzymywaลo siฤ na wysokim poziomie przez caลy 2021 r.; w rzeczywistoลci zaangaลผowanie wzrosลo nawet w tygodniach letnich, kiedy wielu Norwegรณw ponownie zdecydowaลo siฤ na wakacje.
Knowing that trust is linked to how likely we are to take action after having seen or heard an advertisement, building trust with consumers is a critical part of any brandโs advertising strategy. According to Nielsenโs recent Trust in Advertising study, 59% of Norwegians have โtrust completelyโ or โtrust somewhatโ in radio advertising compared with other advertising channels.
W Norwegii marki zwiฤkszyลy swoje wydatki brutto na reklamฤ radiowฤ o +14,5% w 2021 r. w porรณwnaniu z 2020 r.
Top 10 Radio ad spenders in Norway in 2021:
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB (CZฤลฤ NENT)
- KIWI (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- COOP PRIX
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- RIIS BILGLASS
ลนrรณdลo: Nielsen Ad Intel
Wลrรณd trzech najwiฤkszych kategorii biznesowych z najwiฤkszym wzrostem wydatkรณw na reklamฤ radiowฤ rok do roku w latach 2020-2021 znajduje siฤ elektronika uลผytkowa z 51% wzrostem, wykorzystujฤ c zwiฤkszony popyt na sprzฤt do domowego biura w czasie pandemii. Sprzedaลผ samochodรณw zwiฤkszyลa wydatki na reklamฤ radiowฤ o 23%, a handel detaliczny o 16%. Podczas pandemii ludzie konsumowali wiฤcej w domu.
For more information on radio listening behaviors in Norway, download the 2021 Annual Radio Audio Measurement Report here.
