ニールセンについて 新型コロナウイルス（COVID-19）の感染拡大への懸念が高まる中、自宅待機を選ぶアメリカ人が増える中、メディアの消費量は当然のことながらピークに達している。しかし、ストリーミング・プラットフォームやコネクテッドTVなど、消費者が選べるさまざまなメディア・オプションがある中で、最近のニールセンの調査では、83％の消費者がパンデミック前と同じかそれ以上にラジオを聴いていると答えている。
As is the case with local TV viewership in times of crisis, radio and on-air personalities present a connection to the real world that listeners gravitate toward and trust. Importantly, 60% of Americans of adults 18 and older hold radio in high regard and trust it to deliver timely information about the current COVID-19 outbreak.“ In a time of heightened uncertainty and disrupted routines, consumers are turning to radio as a trusted source of information and community connection, mirroring patterns observed during past regional and national disasters and weather events,” said Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio.
Assessing the time consumers spend with media is critical for both radio stations and advertisers, regardless of whether the country is in a crisis. Americans are already spending almost 12 hours each day with media, and that time could grow by 60% among those who stay indoors. The current situation amplifies our reliance on media, and radio stations and advertisers have an opportunity to create lasting relationships with an extremely captive audience—an audience that almost universally (92%) says it’s moderately or extremely concerned about COVID-19. Importantly, 42% of consumers say that radio has helped them deal with the outbreak.
ラジオ局とそのパーソナリティは、リスナーに正確で各市場に関連した情報を提供することができるが、広告主は、アメリカの歴史上かつてないこの時期、つまりアウト・オブ・ホームの活動が極端に制限される時期に、アメリカ人が対処する手助けをする機会がある。また、46％のリスナーが、ラジオは地元でどんな店が開いているか、どこで買い物ができるかを知るのに役立っていると答えているように、リスナーが調整・管理するために必要なものを手に入れる手助けをすることもできる。では、この自己隔離と孤立の時代に、消費者はプランニング 、外に出て何をするのだろうか？
マーケティング担当者や広告主がCOVIDが経済に与える影響を把握する中、インサイト 、消費者のセンチメントを把握することがこれまで以上に重要になっている。
「ラジオは、何百万人もの消費者にとって地域の活力源であり、視聴者に最新情報を提供し、地域社会で最も重要なことを伝えることに特化している。「このような環境では、人々がラジオを主要な情報源として利用し、つながりを持つのは当然です。地元のニュースであれ、近況を聞く場所であれ、地域住民とのつながりであれ、あるいは単にどの小売店が営業中であるかを知る方法であれ、ラジオはあらゆる消費者のニーズを満たし続けている。"
方法論
この記事は、新型コロナウイルス（COVID-19）の流行が米国のラジオ聴取行動に与えている影響を測定するためのオンライン調査から得られた知見である。この調査は、2020年3月20日から22日にかけて、米国の18歳以上の成人1,000人を対象に加重サンプルを用いてオンラインで実施された。
