Ponieważ coraz więcej Amerykanów decyduje się pozostać w domu w związku z rosnącymi obawami o rozprzestrzenianie się nowego koronawirusa (COVID-19), konsumpcja mediów, co nie jest zaskoczeniem, osiąga szczyt. Jednak wśród różnych opcji medialnych, z których konsumenci mają do wyboru, w tym platform streamingowych i podłączonych telewizorów, niedawne badanie Nielsena wykazało, że 83% konsumentów twierdzi, że słucha tyle samo lub więcej radia, co przed pandemią.
As is the case with local TV viewership in times of crisis, radio and on-air personalities present a connection to the real world that listeners gravitate toward and trust. Importantly, 60% of Americans of adults 18 and older hold radio in high regard and trust it to deliver timely information about the current COVID-19 outbreak.“ In a time of heightened uncertainty and disrupted routines, consumers are turning to radio as a trusted source of information and community connection, mirroring patterns observed during past regional and national disasters and weather events,” said Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio.
Assessing the time consumers spend with media is critical for both radio stations and advertisers, regardless of whether the country is in a crisis. Americans are already spending almost 12 hours each day with media, and that time could grow by 60% among those who stay indoors. The current situation amplifies our reliance on media, and radio stations and advertisers have an opportunity to create lasting relationships with an extremely captive audience—an audience that almost universally (92%) says it’s moderately or extremely concerned about COVID-19. Importantly, 42% of consumers say that radio has helped them deal with the outbreak.
Podczas gdy stacje radiowe i ich osobowości na antenie mogą dostarczać słuchaczom informacji, które są dokładne i istotne dla ich rynków, reklamodawcy mają okazję pomóc Amerykanom poradzić sobie z bezprecedensowym okresem w historii Stanów Zjednoczonych - takim, w którym nasze działania poza domem są bardzo ograniczone. Mogą oni również pomóc słuchaczom uzyskać to, czego potrzebują, gdy dostosowują się i radzą sobie, ponieważ 46% twierdzi, że radio pomaga im dowiedzieć się, jakie sklepy są otwarte i gdzie robić zakupy lokalnie. Co zatem konsumenci planują robić, gdy wyjdą na zewnątrz, w czasach kwarantanny i izolacji?
Ponieważ marketerzy i reklamodawcy podsumowują wpływ COVID na gospodarkę, wgląd w nastroje konsumentów jest ważniejszy niż kiedykolwiek.
"Radio jest lokalną siłą napędową dla milionów konsumentów i specjalizuje się w informowaniu odbiorców o tym, co jest dla nich najważniejsze w ich społeczności" - powiedział Kelly. "W tym środowisku nie jest zaskoczeniem, że ludzie mówią, że używają radia jako głównego źródła informacji i łączności. Niezależnie od tego, czy chodzi o lokalne wiadomości, miejsce do słuchania o tym, co się dzieje, do łączenia się z członkami społeczności, czy po prostu jako sposób na sprawdzenie, które niezbędne sklepy są otwarte dla biznesu, radio nadal zaspokaja te potrzeby konsumentów na całym świecie ".
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z ankiety internetowej mającej na celu ocenę wpływu nowej epidemii koronawirusa (COVID-19) na zachowania związane ze słuchaniem radia w USA. Ankieta została przeprowadzona online na ważonej próbie 1000 dorosłych osób w wieku 18+ w USA w dniach 20-22 marca 2020 r.
