Da sich immer mehr Amerikaner angesichts der wachsenden Besorgnis über die Ausbreitung des neuartigen Coronavirus (COVID-19) dafür entscheiden, zu Hause zu bleiben, erreicht der Medienkonsum - wenig überraschend - einen Höchststand. Doch trotz der verschiedenen Medienoptionen, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, darunter Streaming-Plattformen und vernetzte Fernsehgeräte, ergab eine aktuelle Nielsen-Umfrage, dass 83 % der Verbraucher angeben, genauso viel oder mehr Radio zu hören als vor der Pandemie.
As is the case with local TV viewership in times of crisis, radio and on-air personalities present a connection to the real world that listeners gravitate toward and trust. Importantly, 60% of Americans of adults 18 and older hold radio in high regard and trust it to deliver timely information about the current COVID-19 outbreak.“ In a time of heightened uncertainty and disrupted routines, consumers are turning to radio as a trusted source of information and community connection, mirroring patterns observed during past regional and national disasters and weather events,” said Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio.
Assessing the time consumers spend with media is critical for both radio stations and advertisers, regardless of whether the country is in a crisis. Americans are already spending almost 12 hours each day with media, and that time could grow by 60% among those who stay indoors. The current situation amplifies our reliance on media, and radio stations and advertisers have an opportunity to create lasting relationships with an extremely captive audience—an audience that almost universally (92%) says it’s moderately or extremely concerned about COVID-19. Importantly, 42% of consumers say that radio has helped them deal with the outbreak.
Und während die Radiosender und ihre Moderatoren die Hörer mit genauen und für ihre Märkte relevanten Informationen versorgen können, haben die Werbetreibenden die Möglichkeit, den Amerikanern dabei zu helfen, eine noch nie dagewesene Zeit in der Geschichte der USA zu bewältigen - eine Zeit, in der unsere Out-of-Home-Aktivitäten extrem begrenzt sind. Sie können den Hörern auch dabei helfen, das zu bekommen, was sie brauchen, um sich anzupassen und zurechtzufinden. 46 % der Hörer geben an, dass das Radio ihnen dabei hilft, herauszufinden, welche Geschäfte geöffnet sind und wo sie in der Nähe einkaufen können. Was planen die Verbraucher in dieser Zeit der Selbstbeschränkung und Isolation zu tun, wenn sie aus dem Haus gehen?
Angesichts der Auswirkungen von COVID auf die Wirtschaft sind Einblicke in die Verbraucherstimmung für Vermarkter und Werbetreibende wichtiger denn je.
"Radio ist für Millionen von Verbrauchern ein lokales Lebenselixier und darauf spezialisiert, die Hörer auf dem Laufenden zu halten und sie mit dem zu verbinden, was ihnen in ihrer Gemeinde am wichtigsten ist", sagte Kelly. "In diesem Umfeld ist es nicht verwunderlich, dass die Menschen das Radio als Hauptinformations- und Verbindungsquelle nutzen. Ob es um lokale Nachrichten geht, um einen Ort, an dem man hören kann, was passiert, um sich mit Mitgliedern der Gemeinschaft auszutauschen oder einfach nur, um herauszufinden, welche wichtigen Einzelhändler geöffnet haben - das Radio erfüllt diese Bedürfnisse der Verbraucher überall."
Methodik
Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus einer Online-Umfrage, mit der die Auswirkungen des Ausbruchs des neuen Coronavirus (COVID-19) auf das Radiohörverhalten in den USA untersucht wurden. Die Umfrage wurde zwischen dem 20. und 22. März 2020 online unter einer gewichteten Stichprobe von 1.000 Erwachsenen ab 18 Jahren in den USA durchgeführt.
