Mentre un maggior numero di americani sceglie di rimanere a casa in seguito alle crescenti preoccupazioni per la diffusione del nuovo coronavirus (COVID-19), il consumo di media sta, senza sorpresa, raggiungendo un picco. Tuttavia, tra le varie opzioni mediatiche che i consumatori hanno a disposizione, comprese le piattaforme di streaming e le TV connesse, un recente sondaggio Nielsen ha rilevato che l'83% dei consumatori dichiara di ascoltare la radio nella stessa misura o in misura maggiore rispetto a prima della pandemia.
As is the case with local TV viewership in times of crisis, radio and on-air personalities present a connection to the real world that listeners gravitate toward and trust. Importantly, 60% of Americans of adults 18 and older hold radio in high regard and trust it to deliver timely information about the current COVID-19 outbreak.“ In a time of heightened uncertainty and disrupted routines, consumers are turning to radio as a trusted source of information and community connection, mirroring patterns observed during past regional and national disasters and weather events,” said Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio.
Assessing the time consumers spend with media is critical for both radio stations and advertisers, regardless of whether the country is in a crisis. Americans are already spending almost 12 hours each day with media, and that time could grow by 60% among those who stay indoors. The current situation amplifies our reliance on media, and radio stations and advertisers have an opportunity to create lasting relationships with an extremely captive audience—an audience that almost universally (92%) says it’s moderately or extremely concerned about COVID-19. Importantly, 42% of consumers say that radio has helped them deal with the outbreak.
Mentre le stazioni radiofoniche e i loro personaggi in onda possono fornire agli ascoltatori informazioni accurate e pertinenti ai loro mercati, gli inserzionisti hanno l'opportunità di aiutare gli americani ad affrontare un periodo senza precedenti nella storia degli Stati Uniti, in cui le nostre attività fuori casa sono estremamente limitate. Possono anche aiutare gli ascoltatori a procurarsi ciò di cui hanno bisogno mentre si adattano e si gestiscono, visto che il 46% afferma che la radio li aiuta a sapere quali negozi sono aperti e dove fare acquisti a livello locale. Quindi, in questo periodo di auto-arresto e isolamento, cosa intendono fare i consumatori quando escono?
Con i marketer e gli inserzionisti che fanno il punto sull'impatto della COVID sull'economia, la conoscenza del sentiment dei consumatori è più che mai fondamentale.
"La radio è una linfa vitale per milioni di consumatori ed è specializzata nel mantenere il pubblico aggiornato e collegato a ciò che conta di più per loro nella loro comunità", ha dichiarato Kelly. "In questo contesto, non sorprende che le persone dichiarino di utilizzare la radio come fonte principale di informazioni e di contatti. Che si tratti di notizie locali, di un luogo dove ascoltare ciò che sta accadendo, di entrare in contatto con i membri della comunità o semplicemente di un modo per scoprire quali negozi sono aperti, la radio continua a soddisfare queste esigenze per i consumatori di tutto il mondo".
Metodologia
Le informazioni contenute in questo articolo sono state ricavate da un sondaggio online per valutare l'impatto che l'epidemia del nuovo coronavirus (COVID-19) sta avendo sul comportamento di ascolto delle radio negli Stati Uniti. Il sondaggio è stato somministrato online a un campione ponderato di 1.000 adulti di età superiore ai 18 anni negli Stati Uniti tra il 20 e il 22 marzo 2020.
