Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
広告セクターの成長の鍵は、透明性と信頼に基づいていることは、広告主によって頻繁に強調されている。計測の当然の結果である透明性は、最も効果的な投資収益率にも貢献し、広告ケーキからメディアのシェアを高め、セクター全体の成長につながる。
トルコでは3700万人が毎週ラジオを聴いている
ニールセン・トルコのジェネラル・マネージャーであるディデム・シェレル・エルドアン氏は、広告主の最も重要な目標のひとつは、60％のアクセスがあるラジオ・チャンネルを利用することで、正確で信頼性が高く、説明責任のあるデータで意思決定プロセスをサポートすることだと強調し、次のように述べた。
ラジオはブランドにとってチャンスのメディアになる
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
10人中6人がラジオを聴く
ニールセン・トルコ総支配人のディデム・シェレル・エルドアン氏は、得られたデータから10人中6人がラジオを聴いていると述べ、「女性の52.9％、男性の62.6％が1日にラジオを聴いています。わが国の1日の平均ラジオ聴取時間は3時間10分です」と語った。
ラジオ聴取率50％以上
ラジオ聴取率について、ニールセンについて 、シェレル・エルドアン氏は「どの年齢層、社会経済的地位においても50％を超えています。25～44歳では60％を超えています。社会経済的地位と並行して、聴取率も上昇しています。EUグループの対象視聴者の日中のラジオ聴取率は平均67％です。
リスナーは週末もラジオを諦めない。
シェレル・エルドアン氏は、リスナーは週末もラジオを聴いているとし、「知られていることとは逆に、週末のラジオへのアクセスは平日のラジオへのアクセスと同じレベルです。しかし、ラジオ広告投資のうち週末をカバーしているのはわずか20%であり、この数字は28%に上昇する見込みである」と述べた。
渋滞時間帯以外でも無線アクセスは高い
調査の結果、一般に信じられているのとは逆に、人々が交通渋滞に巻き込まれていない時間帯でも、ラジオへのアクセスは高いことが明らかになった。9:00から17:00まで750万人以上が視聴していますが、時間帯によっては900万人に達することもあります。
2人に1人は車の中でラジオを聴く
ディデム・シェレル・エルドアン氏は、調査結果によると、2人に1人が車の中でラジオを聴いていると述べ、「車の中でラジオを聴いている消費者は、移動中に最寄りのショッピング・ポイントに立ち寄り、ニーズを満たす機会があるため、ラジオのリスナーは最も購買に近いグループであることがわかります。そのため、ブランドはコミュニケーション戦略においてこの瞬間をとらえるべきだと考えています。しかも、これはすべての年齢層に当てはまる。一方、若者は他の年齢層よりもオンラインでラジオを聴いている。45歳以上の聴衆は、一般的にクラシック・ラジオを利用しています」と彼は言う。
ニールセン・メディア・カスタマー・サービス＆マーケティング・ディレクターのメフメット・ファズル・カニュルマズ氏は、自動運転車として知られる自律走行車の発達に伴い、テクノロジー企業は人々が一人でいるこの瞬間を評価し、ここで過ごす時間を広告に利用するために投資を行ってきたが、ラジオは長年この時点で人々にリーチできる最も重要なチャンネルであったと述べる。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
