Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
Sering kali ditekankan oleh para pengiklan bahwa kunci pertumbuhan sektoral didasarkan pada transparansi dan kepercayaan. Transparansi, yang merupakan hasil alami dari pengukuran, juga berkontribusi pada pengembalian investasi yang paling efektif, meningkatkan pangsa media dari kue iklan dan pertumbuhan seluruh sektor.
37 JUTA ORANG MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI TURKI
Menekankan bahwa salah satu tujuan terpenting dari pengiklan adalah untuk mendukung proses pengambilan keputusan dengan data yang akurat, dapat diandalkan dan dapat dipertanggungjawabkan dengan menggunakan saluran radio, yang memiliki akses 60%, Didem ลekerel Erdoฤan, General Manager Nielsen Turki, mengatakan: pengukuran pendengar radio berdasarkan data bulan Desember; Sementara sekitar 27 juta orang mendengarkan radio dalam satu hari, jumlah pendengar selama seminggu mencapai 37 juta, "katanya.
Radio akan menjadi media peluang bagi merek
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, โThe Measurement Regulation prepared by RTรK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTรK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.โ said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values โโand interaction it creates.
6 dari 10 orang mendengarkan radio
Menyatakan bahwa data yang diperoleh menunjukkan bahwa 6 dari 10 orang mendengarkan radio, General Manager Nielsen Turki, Didem ลekerel Erdoฤan, mengatakan, "52,9% perempuan dan 62,6% laki-laki mendengarkan radio dalam sehari. Rata-rata waktu mendengarkan radio per hari di negara kami adalah 3 jam 10 menit," katanya.
Tingkat mendengarkan radio lebih tinggi dari 50%
Memberikan informasi tentang tingkat mendengarkan radio, ลekerel Erdoฤan mengatakan, "Angka ini lebih dari 50% di setiap kelompok usia dan status sosial ekonomi. Pada kelompok usia 25-44 tahun, angka ini lebih tinggi dari 60%. Sejalan dengan status sosial ekonomi, tingkat pendengar juga meningkat. Tingkat rata-rata mendengarkan radio pada siang hari oleh kelompok target pendengar Uni Eropa adalah 67%." kata.
Pendengar juga tidak menyerah untuk mendengarkan radio di akhir pekan.
ลekerel Erdoฤan mengatakan bahwa pendengar terus mendengarkan radio di akhir pekan dan berkata, "Berlawanan dengan apa yang diketahui, akses radio akhir pekan berada pada tingkat yang sama dengan akses radio di hari kerja. Namun, hanya 20% dari investasi iklan radio yang mencakup akhir pekan dan angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi 28%." katanya.
Akses radio tinggi bahkan di luar jam lalu lintas
ลekerel Erdoฤan mengatakan, "Hasil penelitian menunjukkan bahwa akses radio tetap tinggi bahkan ketika orang tidak berada dalam kemacetan, berlawanan dengan kepercayaan umum. Sementara akses tersebut mengawasi lebih dari 7,5 juta orang dari pukul 09.00 hingga 17.00, akses tersebut dapat mencapai 9 juta orang dalam beberapa periode waktu." kata.
1 dari setiap 2 orang mendengarkan radio di dalam mobil
Didem ลekerel Erdoฤan menyatakan bahwa menurut hasil penelitian, satu dari setiap dua orang mendengarkan radio di dalam mobil dan berkata, "Kami melihat bahwa pendengar radio adalah kelompok yang paling dekat dengan pembelian, karena konsumen yang mendengarkan radio di dalam mobilnya memiliki kesempatan untuk berhenti di tempat belanja terdekat selama perjalanan dan memenuhi kebutuhannya. Untuk alasan ini, kami berpikir bahwa merek harus memanfaatkan momen ini dalam strategi komunikasi mereka. Terlebih lagi, hal ini berlaku untuk semua kelompok usia. Di sisi lain, anak muda lebih banyak mendengarkan radio secara online dibandingkan kelompok usia lainnya. Pendengar yang berusia di atas 45 tahun umumnya menggunakan radio klasik," katanya.
Mehmet Fazฤฑl Kanyฤฑlmaz, Direktur Layanan Pelanggan dan Pemasaran Nielsen Media, Dia menyatakan bahwa dengan pengembangan kendaraan otonom, juga dikenal sebagai mobil tanpa pengemudi, perusahaan teknologi telah melakukan investasi untuk mengevaluasi momen ini ketika orang-orang sendirian dan menggunakan waktu yang dihabiskan di sini untuk beriklan, tetapi radio telah menjadi saluran paling penting yang mampu menjangkau orang-orang pada saat ini selama bertahun-tahun.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
