Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
Gli inserzionisti sottolineano spesso che la chiave della crescita del settore si basa sulla trasparenza e sulla fiducia. La trasparenza, che è il risultato naturale della misurazione, contribuisce anche al più efficace ritorno sugli investimenti, aumentando la quota dei media dalla torta pubblicitaria e la crescita dell'intero settore.
37 MILIONI DI PERSONE ASCOLTANO LA RADIO SETTIMANALMENTE IN TURCHIA
Sottolineando che uno degli obiettivi più importanti dell'inserzionista è quello di supportare il processo decisionale con dati accurati, affidabili e responsabili utilizzando il canale radiofonico, che ha il 60% di accesso, Didem Şekerel Erdoğan, Direttore Generale di Nielsen Turchia, ha dichiarato: le misurazioni degli ascoltatori radiofonici secondo i dati di dicembre; mentre circa 27 milioni di persone ascoltano la radio in un giorno, il numero di ascoltatori per una settimana raggiunge i 37 milioni".
La radio diventerà un mezzo di opportunità per i marchi
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
6 persone su 10 ascoltano la radio
Dichiarando che i dati ottenuti mostrano che 6 persone su 10 ascoltano la radio, il direttore generale di Nielsen Turchia Didem Şekerel Erdoğan ha dichiarato: "Il 52,9% delle donne e il 62,6% degli uomini ascoltano la radio in un giorno. Il tempo medio di ascolto della radio al giorno nel nostro Paese è di 3 ore e 10 minuti".
Il tasso di ascolto della radio è superiore al 50%.
Fornendo informazioni sul tasso di ascolto della radio, Şekerel Erdoğan ha dichiarato: "È superiore al 50% in ogni fascia d'età e status socio-economico. Nella fascia di età compresa tra i 25 e i 44 anni, il tasso è superiore al 60%. Parallelamente allo status socio-economico, aumenta anche il tasso di ascolto. Il tasso medio di ascolto della radio durante il giorno da parte del pubblico target del gruppo UE è del 67%".
L'ascoltatore non rinuncia alla radio nemmeno nel fine settimana.
Şekerel Erdoğan ha affermato che gli ascoltatori continuano ad ascoltare la radio nei fine settimana e ha dichiarato: "Contrariamente a quanto si sa, l'accesso alla radio nei fine settimana è allo stesso livello di quello nei giorni feriali". Tuttavia, solo il 20% degli investimenti pubblicitari in radio copre il fine settimana e si prevede che questa cifra salga al 28%".
L'accesso alla radio è elevato anche al di fuori delle ore di traffico
Şekerel Erdoğan ha dichiarato: "I risultati della ricerca rivelano che l'accesso alla radio è elevato anche quando le persone non sono nel traffico, contrariamente a quanto si crede. Mentre l'accesso sta osservando oltre 7,5 milioni di persone dalle 09:00 alle 17:00, può raggiungere 9 milioni di persone in alcune fasce orarie".
1 persona su 2 ascolta la radio in auto
Didem Şekerel Erdoğan ha dichiarato che, secondo i risultati della ricerca, una persona su due ascolta la radio in auto e ha affermato: "Vediamo che l'ascoltatore della radio è il gruppo più vicino all'acquisto, poiché un consumatore che ascolta la radio in auto ha l'opportunità di fermarsi nel punto vendita più vicino durante il viaggio e soddisfare le sue esigenze. Per questo motivo, riteniamo che i marchi debbano cogliere questo momento nelle loro strategie di comunicazione. Inoltre, questo vale per tutte le fasce d'età. D'altra parte, i giovani ascoltano la radio online più di altre fasce d'età. Il pubblico di età superiore ai 45 anni utilizza generalmente la radio classica", ha dichiarato.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, afferma che con lo sviluppo dei veicoli autonomi, noti anche come self-driving car, le aziende tecnologiche hanno fatto investimenti per valutare questo momento in cui le persone sono sole e per utilizzare il tempo trascorso qui per la pubblicità, ma che la radio è stata per anni il canale più importante in grado di raggiungere le persone in questo momento.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
