Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
นักโฆษณามักเน้นย้ำว่ากุญแจสำคัญของการเติบโตในแต่ละภาคส่วนนั้นอยู่ที่ความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ ความโปร่งใสซึ่งเป็นผลตามธรรมชาติของการวัดผลยังช่วยให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เพิ่มส่วนแบ่งของสื่อจากเค้กโฆษณาและการเติบโตของทั้งภาคส่วน
37 ล้านคนฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในตุรกี
Didem Şekerel Erdoğan ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen Turkey กล่าวว่า “เป้าหมายที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของผู้ลงโฆษณาคือการสนับสนุนกระบวนการตัดสินใจด้วยข้อมูลที่แม่นยำ เชื่อถือได้ และรับผิดชอบ โดยใช้ช่องทางวิทยุที่มีการเข้าถึง 60% โดยการวัดผลผู้ฟังวิทยุตามข้อมูลในเดือนธันวาคม ในขณะที่มีผู้ฟังวิทยุประมาณ 27 ล้านคนในหนึ่งวัน จำนวนผู้ฟังในหนึ่งสัปดาห์นั้นสูงถึง 37 ล้านคน” เขากล่าว
วิทยุจะกลายเป็นสื่อกลางแห่งโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
6 ใน 10 คนฟังวิทยุ
Didem Şekerel Erdoğan ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen Turkey กล่าวว่าข้อมูลที่ได้แสดงให้เห็นว่าผู้คน 6 ใน 10 คนฟังวิทยุ โดยกล่าวว่า "ผู้หญิง 52.9% และผู้ชาย 62.6% ฟังวิทยุในหนึ่งวัน เวลาฟังวิทยุเฉลี่ยต่อวันในประเทศของเราคือ 3 ชั่วโมง 10 นาที" เขากล่าว
อัตราการฟังวิทยุสูงกว่า 50%
นายเซเกเรล เออร์โดกัน นายกรัฐมนตรีอังกฤษ เปิดเผยถึงอัตราการฟังวิทยุว่า “อัตราดังกล่าวสูงกว่าร้อยละ 50 ในทุกกลุ่มอายุและสถานะทางเศรษฐกิจและสังคม โดยในกลุ่มอายุ 25-44 ปี อัตราดังกล่าวสูงกว่าร้อยละ 60 ควบคู่ไปกับสถานะทางเศรษฐกิจและสังคม อัตราการฟังวิทยุก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยอัตราการฟังวิทยุเฉลี่ยในแต่ละวันของผู้ฟังกลุ่มเป้าหมายในสหภาพยุโรปอยู่ที่ร้อยละ 67”
ผู้ฟังก็ไม่ละทิ้งการฟังวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์เช่นกัน
Şekerel Erdoğan กล่าวว่าผู้ฟังยังคงฟังวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์และกล่าวว่า “ตรงกันข้ามกับที่ทราบกันดี การเข้าถึงวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์อยู่ในระดับเดียวกับการเข้าถึงวิทยุในช่วงวันธรรมดา อย่างไรก็ตาม การลงทุนโฆษณาวิทยุครอบคลุมช่วงสุดสัปดาห์เพียง 20% เท่านั้น และคาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 28%” เขากล่าว
การเข้าถึงวิทยุมีสูงแม้นอกเวลาการจราจร
Şekerel Erdoğan กล่าวว่า “ผลการวิจัยเผยให้เห็นว่าการเข้าถึงวิทยุมีสูงแม้ในขณะที่ผู้คนไม่ได้อยู่ในการจราจร ซึ่งตรงกันข้ามกับความเชื่อที่แพร่หลาย ในขณะที่การเข้าถึงสามารถเฝ้าดูผู้คนมากกว่า 7.5 ล้านคนตั้งแต่เวลา 09.00 น. ถึง 17.00 น. แต่ก็สามารถเข้าถึงผู้คนได้ถึง 9 ล้านคนในบางช่วงเวลา” เขากล่าว
1 ใน 2 คนฟังวิทยุในรถยนต์
Didem Şekerel Erdoğan กล่าวว่าจากผลการวิจัยพบว่า 1 ใน 2 คนฟังวิทยุในรถ และกล่าวว่า “เราพบว่าผู้ฟังวิทยุเป็นกลุ่มที่ใกล้ตัวที่สุดที่จะซื้อ เนื่องจากผู้บริโภคที่ฟังวิทยุในรถมีโอกาสแวะซื้อที่จุดช้อปปิ้งที่ใกล้ที่สุดระหว่างการเดินทางและตอบสนองความต้องการของตนเอง ด้วยเหตุนี้ เราจึงคิดว่าแบรนด์ต่างๆ ควรคว้าโอกาสนี้ไว้ในกลยุทธ์การสื่อสาร นอกจากนี้ เรื่องนี้ยังใช้ได้กับทุกกลุ่มอายุ ในทางกลับกัน คนหนุ่มสาวฟังวิทยุออนไลน์มากกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ โดยทั่วไปผู้ฟังที่มีอายุมากกว่า 45 ปีจะใช้วิทยุแบบคลาสสิก” เขากล่าว
Mehmet Fazıl Kanyılmaz ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้าและการตลาดของ Nielsen Media เขากล่าวว่าด้วยการพัฒนาของรถยนต์ไร้คนขับ หรือที่เรียกอีกอย่างว่ารถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติ บริษัทด้านเทคโนโลยีได้ลงทุนเพื่อประเมินช่วงเวลาที่ผู้คนอยู่คนเดียวและใช้เวลาที่มีไปกับการโฆษณา แต่วิทยุเป็นช่องทางที่สำคัญที่สุดที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้ในช่วงเวลานี้มาหลายปีแล้ว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
