Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
Die Werbetreibenden betonen immer wieder, dass der Schlüssel zum Wachstum des Sektors in Transparenz und Vertrauen liegt. Transparenz, die das natürliche Ergebnis von Messungen ist, trägt auch zu einer möglichst effektiven Kapitalrendite bei, die den Anteil der Medien am Werbekuchen und das Wachstum des gesamten Sektors erhöht.
37 MILLIONEN MENSCHEN HÖREN IN DER TÜRKEI WÖCHENTLICH RADIO
Didem Şekerel Erdoğan, General Manager von Nielsen Türkei, betonte, dass eines der wichtigsten Ziele der Werbetreibenden darin besteht, den Entscheidungsprozess mit genauen, zuverlässigen und nachvollziehbaren Daten zu unterstützen, indem sie den Radiokanal nutzen, zu dem 60 % der Hörer Zugang haben: Radiohörermessungen nach Daten vom Dezember; Während etwa 27 Millionen Menschen an einem Tag Radio hören, erreicht die Zahl der Hörer in einer Woche 37 Millionen", erklärte er.
Das Radio wird zu einem Medium der Möglichkeiten für Marken
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
6 von 10 Personen hören Radio
Didem Şekerel Erdoğan, General Manager von Nielsen Türkei, erklärte, dass die erhobenen Daten zeigen, dass 6 von 10 Menschen Radio hören: "52,9 % der Frauen und 62,6 % der Männer hören täglich Radio. Die durchschnittliche Radiohördauer pro Tag in unserem Land beträgt 3 Stunden und 10 Minuten", sagte er.
Der Anteil der Radiohörer ist höher als 50%.
Über den Anteil der Radiohörer sagte Şekerel Erdoğan: "Er liegt in jeder Altersgruppe und jedem sozioökonomischen Status bei über 50 %. In der Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen liegt dieser Anteil bei über 60 %. Parallel zum sozioökonomischen Status steigt auch der Anteil der Radiohörer. Der durchschnittliche Anteil der Radiohörer in der EU-Zielgruppe liegt tagsüber bei 67 %", sagte er.
Der Hörer gibt das Radio auch am Wochenende nicht auf.
Şekerel Erdoğan sagte, dass die Hörer an den Wochenenden weiterhin Radio hören, und erklärte: "Im Gegensatz zu dem, was bekannt ist, ist der Zugang zum Radio am Wochenende auf dem gleichen Niveau wie der Zugang zum Radio unter der Woche. Allerdings entfallen nur 20 % der Investitionen in Radiowerbung auf das Wochenende, und diese Zahl wird voraussichtlich auf 28 % steigen", erklärte er.
Der Funkzugang ist auch außerhalb der Verkehrszeiten hoch
Şekerel Erdoğan sagte: "Die Forschungsergebnisse zeigen, dass der Radiozugang entgegen der landläufigen Meinung auch dann hoch ist, wenn die Menschen nicht im Verkehr sind. Während der Zugang über 7,5 Millionen Menschen von 09:00 bis 17:00 Uhr beobachtet wird, kann er 9 Millionen Menschen in einigen Zeiträumen erreichen", sagte.
1 von 2 Personen hört im Auto Radio
Didem Şekerel Erdoğan erklärte, dass nach den Ergebnissen der Studie jeder Zweite im Auto Radio hört, und sagte: "Wir sehen, dass die Radiohörer die Gruppe sind, die dem Kauf am nächsten steht, da ein Verbraucher, der im Auto Radio hört, die Möglichkeit hat, während der Fahrt an der nächstgelegenen Einkaufsstätte anzuhalten und seinen Bedarf zu decken. Aus diesem Grund sind wir der Meinung, dass Marken diesen Moment in ihrer Kommunikationsstrategie nutzen sollten. Dies gilt übrigens für alle Altersgruppen. Andererseits hören junge Menschen online mehr Radio als andere Altersgruppen. Die Hörerschaft über 45 Jahre nutzt in der Regel das klassische Radio", sagte er.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, erklärt, dass mit der Entwicklung autonomer Fahrzeuge, auch bekannt als selbstfahrende Autos, Technologieunternehmen Investitionen getätigt haben, um diesen Moment, in dem die Menschen allein sind, auszuwerten und die hier verbrachte Zeit für Werbung zu nutzen, dass aber das Radio seit Jahren der wichtigste Kanal ist, der die Menschen zu diesem Zeitpunkt erreichen kann.
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
