Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
Os anunciantes frequentemente enfatizam que a chave para o crescimento do setor se baseia na transparência e na confiança. A transparência, que é o resultado natural da medição, também contribui para o retorno mais eficaz do investimento, aumentando a participação da mídia no bolo publicitário e o crescimento de todo o setor.
37 MILHÕES DE PESSOAS OUVEM RÁDIO SEMANALMENTE NA TURQUIA
Enfatizando que um dos objetivos mais importantes do anunciante é apoiar o processo de tomada de decisão com dados precisos, confiáveis e responsáveis, usando o canal de rádio, que tem 60% de acesso, Didem Şekerel Erdoğan, gerente geral da Nielsen Turquia, disse: medições de ouvintes de rádio de acordo com dados de dezembro; enquanto aproximadamente 27 milhões de pessoas ouvem rádio em um dia, o número de ouvintes em uma semana chega a 37 milhões", afirmou.
O rádio se tornará uma mídia de oportunidades para as marcas
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
6 em cada 10 pessoas ouvem rádio
Afirmando que os dados obtidos mostram que 6 em cada 10 pessoas ouvem rádio, o gerente geral da Nielsen Turquia, Didem Şekerel Erdoğan, disse: "52,9% das mulheres e 62,6% dos homens ouvem rádio em um dia. O tempo médio de escuta de rádio por dia em nosso país é de 3 horas e 10 minutos", disse ele.
A taxa de escuta de rádio é superior a 50%
Ao fornecer informações sobre a taxa de escuta de rádio, Şekerel Erdoğan disse: "É mais de 50% em todas as faixas etárias e status socioeconômico. Na faixa etária de 25 a 44 anos, essa taxa é superior a 60%. Paralelamente ao status socioeconômico, a taxa de escuta também aumenta. A taxa média de escuta de rádio durante o dia pelo público-alvo do grupo da UE é de 67%", disse.
O ouvinte também não desiste do rádio no fim de semana.
Şekerel Erdoğan disse que os ouvintes continuam a ouvir rádio nos fins de semana e afirmou: "Ao contrário do que se sabe, o acesso ao rádio nos fins de semana está no mesmo nível do acesso ao rádio durante a semana. No entanto, apenas 20% dos investimentos em publicidade no rádio cobrem o fim de semana e espera-se que esse número aumente para 28%", afirmou.
O acesso ao rádio é alto mesmo fora dos horários de trânsito
Şekerel Erdoğan disse: "Os resultados da pesquisa revelam que o acesso ao rádio é alto mesmo quando as pessoas não estão no trânsito, ao contrário da crença popular. Enquanto o acesso está assistindo mais de 7,5 milhões de pessoas das 09:00 às 17:00, ele pode chegar a 9 milhões de pessoas em alguns períodos de tempo." disse.
1 em cada 2 pessoas ouve o rádio no carro
Didem Şekerel Erdoğan afirmou que, de acordo com os resultados da pesquisa, uma em cada duas pessoas ouve rádio no carro e disse: "Vemos que o ouvinte de rádio é o grupo mais próximo da compra, já que um consumidor que ouve rádio em seu carro tem a oportunidade de parar no ponto de compras mais próximo durante a viagem e satisfazer suas necessidades. Por esse motivo, acreditamos que as marcas devem aproveitar esse momento em suas estratégias de comunicação. Além disso, isso se aplica a todas as faixas etárias. Por outro lado, os jovens ouvem rádio on-line mais do que outras faixas etárias. O público acima de 45 anos geralmente usa o rádio clássico", disse ele.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, diretor de marketing e serviços ao cliente da Nielsen Media, afirma que, com o desenvolvimento de veículos autônomos, também conhecidos como carros autodirigíveis, as empresas de tecnologia têm feito investimentos para avaliar esse momento em que as pessoas estão sozinhas e usar o tempo gasto com publicidade, mas que o rádio tem sido o canal mais importante capaz de alcançar as pessoas nesse momento há anos.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
