Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
광고주들은 부문별 성장의 핵심은 투명성과 신뢰에 기반한다는 점을 자주 강조합니다. 측정의 당연한 결과인 투명성은 또한 가장 효과적인 투자 수익률에 기여하여 광고 케이크에서 미디어의 비중을 높이고 전체 부문의 성장에 기여합니다.
터키에서 매주 3,700만 명이 라디오를 청취합니다.
닐슨 터키의 디뎀 세케렐 에르도간(Didem Şekerel Erdoğan) 총괄 매니저는 광고주의 가장 중요한 목표 중 하나는 60%의 접근성을 가진 라디오 채널을 활용해 정확하고 신뢰할 수 있으며 책임감 있는 데이터로 의사 결정 과정을 지원하는 것이라고 강조하면서, 12월 데이터에 따른 라디오 청취자 측정 결과 하루에 약 2700만 명이 라디오를 듣지만 일주일 동안 청취자 수는 3700만 명에 달한다고 밝혔습니다." 그는 이렇게 말했습니다.
라디오는 브랜드에게 기회의 매개체가 될 것입니다.
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
10명 중 6명이 라디오를 듣습니다.
닐슨 터키의 디뎀 세케렐 에르도안(Didem Şekerel Erdoğan) 총괄 매니저는 10명 중 6명이 라디오를 듣는다는 데이터를 언급하며 "여성의 52.9%, 남성의 62.6%가 하루에 라디오를 듣는다."고 말했습니다. 우리나라의 하루 평균 라디오 청취 시간은 3시간 10분입니다."라고 말했습니다.
라디오 청취율이 50% 이상입니다.
라디오 청취율에 대한 정보를 제공하면서 세케렐 에르도안 대통령은 "모든 연령대와 사회경제적 지위에서 50%가 넘습니다. 25~44세 연령층에서는 이 비율이 60%보다 높습니다. 사회 경제적 지위와 함께 청취율도 증가합니다. EU 그룹 타겟 청중의 하루 중 라디오 청취율은 평균 67%입니다." 라고 말했습니다.
청취자는 주말에도 라디오를 포기하지 않습니다.
세케렐 에르도안은 청취자들이 주말에도 라디오를 계속 듣는다고 말하며 "알려진 것과 달리 주말 라디오 청취율은 평일 라디오 청취율과 같은 수준입니다. 그러나 라디오 광고 투자의 20%만이 주말을 커버하고 있으며 이 수치는 28%까지 증가할 것으로 예상됩니다."라고 말했습니다.
교통량이 적은 시간대에도 높은 무선 접속률
세케렐 에르도안은 "연구 결과에 따르면 사람들이 교통 체증이 없을 때에도 라디오 접속률이 높은 것으로 나타났는데, 이는 일반적인 생각과는 반대입니다. 09:00부터 17:00까지 750만 명 이상이 시청하고 있으며, 일부 시간대에는 900만 명에 달하기도 합니다."라고 말했습니다.
2명 중 1명은 차 안에서 라디오를 듣습니다.
디뎀 세케렐 에르도간은 조사 결과에 따르면 2명 중 1명은 차 안에서 라디오를 듣는다고 말하며 "차 안에서 라디오를 듣는 소비자는 여행 중 가장 가까운 쇼핑 지점에 들러 자신의 요구를 충족시킬 기회가 있기 때문에 라디오 청취자가 구매에 가장 가까운 그룹이라는 것을 알 수 있습니다. 따라서 브랜드는 커뮤니케이션 전략에서 이 순간을 포착해야 한다고 생각합니다. 또한 이는 모든 연령대에 적용됩니다. 반면에 젊은 층은 다른 연령대보다 온라인에서 라디오를 더 많이 청취합니다. 45세 이상의 청중은 일반적으로 클래식 라디오를 사용합니다."라고 그는 말했습니다.
메흐멧 파질 카닐마즈, 닐슨 미디어 고객 서비스 및 마케팅 이사, 그는 자율주행차라고도 불리는 자율 주행 차량이 개발되면서 기술 회사들은 사람들이 혼자 있는 이 순간을 평가하고 이 시간을 광고에 활용하기 위해 투자하고 있지만 라디오는 수년 동안 이 시점에서 사람들에게 다가갈 수 있었던 가장 중요한 채널이었다고 말합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
