Access is one of the most important issues for the channels to get a higher share of the advertising cake. Reach measurements, which have been going on for years, were first measured by the number of letters that radio programmers received from their fans. Today, much more modern methods are used. Access studies conducted by the world’s leading research company Nielsen reveal the effectiveness of radio as a medium.
Reklamodawcy często podkreślają, że kluczem do rozwoju sektora jest transparentność i zaufanie. Przejrzystość, która jest naturalnym wynikiem pomiaru, przyczynia się również do najbardziej efektywnego zwrotu z inwestycji, zwiększając udział mediów z tortu reklamowego i wzrost całego sektora.
37 MILIONÓW LUDZI SŁUCHA RADIA TYGODNIOWO W TURCJI
Podkreślając, że jednym z najważniejszych celów reklamodawcy jest wspieranie procesu decyzyjnego za pomocą dokładnych, wiarygodnych i odpowiedzialnych danych za pomocą kanału radiowego, do którego dostęp ma 60%, Didem Şekerel Erdoğan, dyrektor generalny Nielsen Turcja, powiedział: pomiary słuchalności radia według danych grudniowych; Podczas gdy około 27 milionów ludzi słucha radia w ciągu dnia, liczba słuchaczy w ciągu tygodnia sięga 37 milionów ", stwierdził.
Radio stanie się medium możliwości dla marek
Olcay Akay, General Manager of RIAK, stated that they attach great importance to the reliability of the results in radio access in order to guide the advertisers in the right way, and said, “The Measurement Regulation prepared by RTÜK is the basis of the measurement in our country. More than 40% of all recorded interviews are listened to by Nielsen Research Company within the scope of internal audits, while Istanbul University Independent Academic Audit Team also conducts monthly panel audits and randomly selected interviews. In addition to these, independent process audits are carried out by process audit companies for the year completed each year. All these inspections are checked by RTÜK and panel – VTA compliance is ensured. All of these processes demonstrate the reliability of the results.” said. Akay stated that with this feature of the radio, it has become attractive for brands as it is a medium where they can follow recycling. He also underlined that radio is a channel of opportunities for brands due to its high access values and interaction it creates.
6 na 10 osób słucha radia
Stwierdzając, że uzyskane dane pokazują, że 6 na 10 osób słucha radia, dyrektor generalny Nielsen Turcja Didem Şekerel Erdoğan powiedział: "52,9% kobiet i 62,6% mężczyzn słucha radia w ciągu dnia. Średni dzienny czas słuchania radia w naszym kraju wynosi 3 godziny i 10 minut".
Wskaźnik słuchalności radia jest wyższy niż 50%
Udzielając informacji na temat wskaźnika słuchania radia, Şekerel Erdoğan powiedziała: "Wynosi on ponad 50% w każdej grupie wiekowej i statusie społeczno-ekonomicznym. W grupie wiekowej 25-44 lat wskaźnik ten przekracza 60%. Równolegle ze statusem społeczno-ekonomicznym wzrasta również wskaźnik słuchania. Średni wskaźnik słuchania radia w ciągu dnia przez grupę docelową z UE wynosi 67%".
Słuchacz nie rezygnuje też z radia w weekend.
Şekerel Erdoğan powiedział, że słuchacze nadal słuchają radia w weekendy i powiedział: "Wbrew temu, co wiadomo, weekendowy dostęp do radia jest na tym samym poziomie, co dostęp do radia w dni powszednie. Jednak tylko 20% inwestycji w reklamę radiową obejmuje weekend, a oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 28%".
Dostęp radiowy jest wysoki nawet poza godzinami ruchu
Şekerel Erdoğan powiedział: "Wyniki badań pokazują, że dostęp do radia jest wysoki nawet wtedy, gdy ludzie nie są w ruchu, wbrew powszechnemu przekonaniu. Podczas gdy dostęp jest obserwowany przez 7,5 miliona ludzi od 09:00 do 17:00, może on osiągnąć 9 milionów ludzi w niektórych okresach czasu." powiedział.
1 na 2 osoby słucha radia w samochodzie
Didem Şekerel Erdoğan stwierdził, że zgodnie z wynikami badań, co druga osoba słucha radia w samochodzie i powiedział: "Widzimy, że słuchacze radia są grupą najbliższą zakupom, ponieważ konsument słuchający radia w samochodzie ma możliwość zatrzymania się w najbliższym punkcie handlowym podczas podróży i zaspokojenia swoich potrzeb. Z tego powodu uważamy, że marki powinny wykorzystać ten moment w swoich strategiach komunikacyjnych. Co więcej, dotyczy to wszystkich grup wiekowych. Z drugiej strony, młodzi ludzie słuchają radia online częściej niż inne grupy wiekowe. Słuchacze w wieku powyżej 45 lat zazwyczaj korzystają z klasycznego radia" - powiedział.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, twierdzi, że wraz z rozwojem autonomicznych pojazdów, znanych również jako samojezdne samochody, firmy technologiczne poczyniły inwestycje, aby ocenić ten moment, kiedy ludzie są sami i wykorzystać czas spędzony tutaj na reklamę, ale radio od lat jest najważniejszym kanałem, który jest w stanie dotrzeć do ludzi w tym momencie.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that offers a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising customers with Total Audience metrics from all devices where content – video, audio and text – is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global perspective on retail performance measurement. By integrating knowledge from the Nielsen Watch and Buy segments and other data sources, it provides its customers with both world-class metrics and analytics to improve their performance. Nielsen, an S&P 500 company, operates in more than 100 countries, covering 90% of the world’s population. Visit www.nielsen.com for more information.
