随着媒体格局的不断扩大，受众的喜好至关重要。创作者和发行商希望吸引受众，而品牌则寻求相关的内容机会，使他们的信息能够真正引起共鸣。与受众进行任何有意义的互动都需要对人有深刻的了解，但与西语裔受众建立有意义的关系则更为复杂。
这种复杂性源于社区内部固有的细微差别--这些细微差别是任何创作者、发行商或品牌在考虑与拉美裔受众互动时必须考虑的重要因素。对于那些投资于与拉美裔受众建立信任关系的人来说，好处是巨大的。
"尼尔森多元化洞察与情报高级副总裁斯塔西-德-阿玛斯（Stacie de Armas）说："与拉美受众建立紧密联系，不仅仅是制作包容性的内容和有效的广告。"拉美裔重视高质量的媒体和值得信赖的内容--这些因素赋予品牌真实性和可信度。聪明的品牌会在这些生态系统中开展工作，提高其在社区中的地位并建立忠诚度"。
根据由 Toluna 提供支持的《2023 年我们都是人类和拉美裔情感研究》，84% 的拉美裔人表示，他们青睐在其社区中发挥积极作用的品牌，63% 的人表示，他们更愿意购买广告中出现他们这样的人的品牌。
为了激活这些洞察力，品牌和媒体公司可以通过以下方式培养与社区的关系：
- 确保文化亲和力
- 倡导真实的代表性
- 保持一致的品牌定位
- 展现责任感
- 积极参与社区活动
通过社区建立信任
在消费者做出购买决定之前，品牌的代表性、包容性和文化相关性就已经非常重要了。人们会不断接触到品牌信息，即使在不考虑购买时，消费者也会回忆起品牌信息。这就是为什么通过与社区的真实互动建立强烈的品牌情感是至关重要的一步，无论消费者处于购买周期的哪个阶段。当品牌与消费者建立起积极的情感时，当消费者最终寻求购买时，他们就更有可能成为品牌的客户。
平衡媒体的语言和相关性
Watching TV shows and consuming other forms of media hold different layers of significance for different audiences. For Hispanics, the focus isn’t solely on language proficiency or the language in which the content is delivered. Instead, it’s about striking a balance between language preference and the relevance of the content.
Our data highlights this complex relationship. Forty percent of Hispanics state that it’s important for shows to be in their preferred language, while an additional 32% find it somewhat important. Interestingly, this contrasts with 70% of non-Hispanic whites who find language an important factor in their media choices.
These numbers show that Hispanics are highly adaptable when it comes to language; they’re open to consuming content in Spanish or English, provided the content is culturally meaningful and resonant, demonstrating that shared experiences can be more pivotal than language itself. The finding for media and advertisers is clear: Focus not just on the language of delivery, but also on creating content that fits seamlessly into the cultural tapestry of Hispanics’ lives.
在不断变化的媒体环境中，有一个事实是绝对清晰的：西班牙裔市场中蕴藏着巨大的商机。有效吸引西班牙裔社区的关键在于了解这一丰富多彩的文化背景中的细微差别。文化亲和力、真实性和包容性的有效结合将成为成功互动的试金石。建立信任并不是一个抽象的概念，它需要对组成社区的个人有深入的了解，而那些在了解方面进行投资的人将获益最多。
For additional insights, download our 2023 Hispanic Diverse Intelligences Series report.
