- เผยรายชื่อผู้ใช้งบโฆษณารายใหญ่ของอุตสาหกรรม โดยงบการตลาดด้านการท่องเที่ยวพุ่งสูงขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- จุดหมายปลายทางยอดนิยมในท้องถิ่นและ OS
- เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยมของออสเตรเลีย
- รัฐและเขตการปกครองที่ใช้จ่ายมากที่สุดเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว
Sydney – June 5, 2023 – Ahead of the upcoming King’s Birthday long weekend, Nielsen has released a comprehensive analysis of the shifting travel preferences of Australians, the sites they visit online to inspire and plan their getaways, and the industry heavy-hitters spending big to attract them.
ข้อมูล Nielsen Consumer and Media View (CMV) ล่าสุดเผยให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียสนใจการเดินทางภายในประเทศ การจองการเดินทางออนไลน์มากขึ้น และมีความปรารถนาที่จะเดินทางโดยทั่วไปมากขึ้น
จากข้อมูลพบว่าชาวออสเตรเลียร้อยละ 76 "แสดงความสนใจอย่างยิ่งในการไปเยี่ยมชมสถานที่ใหม่ๆ" โดยส่วนใหญ่มีแนวโน้มชอบ "ประสบการณ์ที่เน้นธรรมชาติ" (ร้อยละ 64) "ใกล้ชิดชายฝั่ง" (ร้อยละ 59) และ "การสำรวจสถานที่ที่เงียบสงบและไม่ค่อยมีใครไป" (ร้อยละ 54)
Nielsen CMV data also reveals a surge in travel interest among younger Aussies (25 to 39), with 30% planning some sort of travel – a statistic that makes this demographic 10% more likely to travel than the average Australian.
ในแง่ของแนวโน้มการจองออนไลน์ แพ็คเกจท่องเที่ยวในประเทศ (34%) และต่างประเทศ (29%) ส่วนใหญ่ถูกจองผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มที่ชาวออสเตรเลียนิยมใช้ ได้แก่ Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%) และ Expedia (15%) สำหรับแพ็คเกจท่องเที่ยว ในขณะที่ Booking.com (30%), Airbnb (17%) และ Hotels.com (10%) เป็นผู้นำในการจองที่พัก
Data from Nielsen Digital Content Ratings (DCR) also highlights the strength of Uber and Qantas in the sector, with 6.74 million and 5.88 million users respectively in March, and only slight decreases in April, with the added bonus of high average user engagement times. Booking Holdings Network also emerged as a significant player, becoming the third-largest platform in terms of users.
ระยะเวลาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยเฉลี่ยบนแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวส่วนใหญ่คงที่ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงเมษายน แม้ว่า Uber และ Airbnb จะเห็นการเพิ่มขึ้น โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้ Uber ใช้เวลาเพียง 22 นาทีเศษในการโต้ตอบกับแพลตฟอร์ม ในขณะที่ผู้ใช้ Airbnb ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มประมาณ 17 นาทีครึ่ง
While 42% of Australians expressed their inclination towards domestic holidays, there’s a noticeable rise in interest for international travel. Over the next year, 35% of Australians aim to venture abroad, marking a noteworthy uptick of 11% compared to the data from two years ago.
Among those with international travel plans, popular destinations of choice comprise of Europe (39%), North America – specifically the USA or Canada (24%), the UK (23%), and New Zealand (18%).
นอกจากนี้, นีลเส็น Ad Intel data also shows that between April 2021 and March 2022 the travel and tourism industry spent $381 million on advertising in Australia. However, post-COVID, that increased by 60%. In the last year, the sector has poured more than $608 million into advertising, with Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, and Virgin Australia topping the list of the biggest tourism and travel advertisers over that time.
When it comes to the nation’s domestic tourism boards, the agencies with the deepest ad pockets over the last 12 months were Tourism & Events Queensland, followed by Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, and Northern Territory Tourist Commission.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
