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Sydney – June 5, 2023 – Ahead of the upcoming King’s Birthday long weekend, Nielsen has released a comprehensive analysis of the shifting travel preferences of Australians, the sites they visit online to inspire and plan their getaways, and the industry heavy-hitters spending big to attract them.
Die neuesten Daten von Nielsen Consumer and Media View (CMV) zeigen das wachsende Interesse der Australier an Inlandsreisen, an Online-Reisebuchungen und an Reisen im Allgemeinen.
Den Daten zufolge zeigen 76 % der Australier "ein großes Interesse daran, neue Orte zu besuchen", wobei eine deutliche Mehrheit eine Vorliebe für "Naturerlebnisse" (64 %), "Küstennähe" (59 %) und "die Erkundung abgelegener Orte abseits der Touristenpfade" (54 %) zeigt.
Nielsen CMV data also reveals a surge in travel interest among younger Aussies (25 to 39), with 30% planning some sort of travel – a statistic that makes this demographic 10% more likely to travel than the average Australian.
Was die Trends bei der Online-Buchung angeht, so werden Pauschalreisen sowohl im Inland (34 %) als auch im Ausland (29 %) überwiegend über Online-Plattformen gebucht, was ein deutliches Wachstum in den letzten Jahren widerspiegelt. Zu den bevorzugten Plattformen der Australier gehören Booking Holdings Network (37 %), TripAdvisor (27 %), Virgin Travel and Tourism (20 %) und Expedia (15 %) für Pauschalreisen, während Booking.com (30 %), Airbnb (17 %) und Hotels.com (10 %) bei Unterkunftsbuchungen führend sind.
Data from Nielsen Digital Content Ratings (DCR) also highlights the strength of Uber and Qantas in the sector, with 6.74 million and 5.88 million users respectively in March, and only slight decreases in April, with the added bonus of high average user engagement times. Booking Holdings Network also emerged as a significant player, becoming the third-largest platform in terms of users.
Die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf den meisten Reiseplattformen blieb von März bis April konstant, obwohl Uber und Airbnb einen Anstieg verzeichneten. Im Durchschnitt verbrachten Uber-Nutzer etwas mehr als 22 Minuten mit der Interaktion auf der Plattform, während Airbnb-Nutzer etwa 17,5 Minuten auf der Plattform verbrachten.
While 42% of Australians expressed their inclination towards domestic holidays, there’s a noticeable rise in interest for international travel. Over the next year, 35% of Australians aim to venture abroad, marking a noteworthy uptick of 11% compared to the data from two years ago.
Among those with international travel plans, popular destinations of choice comprise of Europe (39%), North America – specifically the USA or Canada (24%), the UK (23%), and New Zealand (18%).
Darüber hinaus, Nielsen Ad Intel data also shows that between April 2021 and March 2022 the travel and tourism industry spent $381 million on advertising in Australia. However, post-COVID, that increased by 60%. In the last year, the sector has poured more than $608 million into advertising, with Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, and Virgin Australia topping the list of the biggest tourism and travel advertisers over that time.
When it comes to the nation’s domestic tourism boards, the agencies with the deepest ad pockets over the last 12 months were Tourism & Events Queensland, followed by Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, and Northern Territory Tourist Commission.
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