- 旅行マーケティング予算が前年比60％増となり、業界最大の広告主が明らかになった。
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Sydney – June 5, 2023 – Ahead of the upcoming King’s Birthday long weekend, Nielsen has released a comprehensive analysis of the shifting travel preferences of Australians, the sites they visit online to inspire and plan their getaways, and the industry heavy-hitters spending big to attract them.
ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビュー（CMV）の最新データによると、オーストラリア人の国内旅行への関心の高まり、オンライン旅行予約、旅行全般への欲求の高まりが明らかになった。
データによると、オーストラリア人の76％が「新しい場所を訪れることに強い関心を示しており」、かなりの大多数が「自然中心の体験」（64％）、「海岸に近い場所」（59％）、「人里離れた、人里離れた場所の探索」（54％）を好んでいる。
Nielsen CMV data also reveals a surge in travel interest among younger Aussies (25 to 39), with 30% planning some sort of travel – a statistic that makes this demographic 10% more likely to travel than the average Australian.
オンライン予約の傾向としては、国内（34％）、海外（29％）ともにオンライン・プラットフォームからの予約が主流で、ここ数年の大きな伸びを反映している。オーストラリア人に好まれるプラットフォームは、旅行パッケージではブッキング・ホールディングス・ネットワーク（37％）、トリップアドバイザー（27％）、ヴァージン・トラベル・アンド・ツーリズム（20％）、エクスペディア（15％）、宿泊予約ではブッキング・ドットコム（30％）、エアビーアンドビー（17％）、ホテルズドットコム（10％）がリードしている。
Data from Nielsen Digital Content Ratings (DCR) also highlights the strength of Uber and Qantas in the sector, with 6.74 million and 5.88 million users respectively in March, and only slight decreases in April, with the added bonus of high average user engagement times. Booking Holdings Network also emerged as a significant player, becoming the third-largest platform in terms of users.
ほとんどの旅行プラットフォームにおけるユーザーの平均エンゲージメント時間は、3月から4月にかけて一貫していたが、UberとAirbnbは増加した。平均して、Uberのユーザーは22分強、Airbnbのユーザーはおよそ17分半をこのプラットフォームに費やした。
While 42% of Australians expressed their inclination towards domestic holidays, there’s a noticeable rise in interest for international travel. Over the next year, 35% of Australians aim to venture abroad, marking a noteworthy uptick of 11% compared to the data from two years ago.
Among those with international travel plans, popular destinations of choice comprise of Europe (39%), North America – specifically the USA or Canada (24%), the UK (23%), and New Zealand (18%).
加えて ニールセンAd Intel data also shows that between April 2021 and March 2022 the travel and tourism industry spent $381 million on advertising in Australia. However, post-COVID, that increased by 60%. In the last year, the sector has poured more than $608 million into advertising, with Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, and Virgin Australia topping the list of the biggest tourism and travel advertisers over that time.
When it comes to the nation’s domestic tourism boards, the agencies with the deepest ad pockets over the last 12 months were Tourism & Events Queensland, followed by Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, and Northern Territory Tourist Commission.
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