- Ujawniono największe wydatki reklamowe w branży, ponieważ budżety na marketing podróży wzrosły o 60% rok do roku
- Najlepsze miejsca docelowe lokalne i OS
- Najpopularniejsze australijskie strony podróżnicze
- Państwa i terytoria wydające najwięcej na przyciągnięcie podróżnych
Sydney – June 5, 2023 – Ahead of the upcoming King’s Birthday long weekend, Nielsen has released a comprehensive analysis of the shifting travel preferences of Australians, the sites they visit online to inspire and plan their getaways, and the industry heavy-hitters spending big to attract them.
Najnowsze dane Nielsen Consumer and Media View (CMV) ujawniają rosnące zainteresowanie Australijczyków podróżami krajowymi, rezerwacjami online i ogólnie zwiększoną chęcią podróżowania.
Według danych 76% Australijczyków "wykazuje żywe zainteresowanie odwiedzaniem nowych miejsc", przy czym znaczna większość z nich preferuje "doświadczenia skoncentrowane na naturze" (64%), "bliskość wybrzeża" (59%) i "odkrywanie odosobnionych miejsc poza utartymi szlakami" (54%).
Nielsen CMV data also reveals a surge in travel interest among younger Aussies (25 to 39), with 30% planning some sort of travel – a statistic that makes this demographic 10% more likely to travel than the average Australian.
Jeśli chodzi o trendy w zakresie rezerwacji online, zarówno krajowe (34%), jak i zagraniczne (29%) pakiety podróżne są rezerwowane głównie za pośrednictwem platform internetowych, co odzwierciedla znaczny wzrost w ostatnich latach. Preferowane platformy wśród Australijczyków obejmują Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%) i Expedia (15%) w przypadku pakietów turystycznych, podczas gdy Booking.com (30%), Airbnb (17%) i Hotels.com (10%) są liderami w rezerwacjach zakwaterowania.
Data from Nielsen Digital Content Ratings (DCR) also highlights the strength of Uber and Qantas in the sector, with 6.74 million and 5.88 million users respectively in March, and only slight decreases in April, with the added bonus of high average user engagement times. Booking Holdings Network also emerged as a significant player, becoming the third-largest platform in terms of users.
Średni czas zaangażowania użytkowników na większości platform podróżniczych był stały od marca do kwietnia, chociaż Uber i Airbnb odnotowały wzrost. Średnio użytkownicy Ubera spędzili nieco ponad 22 minuty na interakcji z platformą, podczas gdy użytkownicy Airbnb spędzili około 17 i pół minuty na platformie.
While 42% of Australians expressed their inclination towards domestic holidays, there’s a noticeable rise in interest for international travel. Over the next year, 35% of Australians aim to venture abroad, marking a noteworthy uptick of 11% compared to the data from two years ago.
Among those with international travel plans, popular destinations of choice comprise of Europe (39%), North America – specifically the USA or Canada (24%), the UK (23%), and New Zealand (18%).
Ponadto, Nielsen Ad Intel data also shows that between April 2021 and March 2022 the travel and tourism industry spent $381 million on advertising in Australia. However, post-COVID, that increased by 60%. In the last year, the sector has poured more than $608 million into advertising, with Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, and Virgin Australia topping the list of the biggest tourism and travel advertisers over that time.
When it comes to the nation’s domestic tourism boards, the agencies with the deepest ad pockets over the last 12 months were Tourism & Events Queensland, followed by Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, and Northern Territory Tourist Commission.
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
