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Sydney – June 5, 2023 – Ahead of the upcoming King’s Birthday long weekend, Nielsen has released a comprehensive analysis of the shifting travel preferences of Australians, the sites they visit online to inspire and plan their getaways, and the industry heavy-hitters spending big to attract them.
최신 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 호주인들의 국내 여행, 온라인 여행 예약, 여행 전반에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.
데이터에 따르면 호주인의 76%가 "새로운 장소를 방문하는 데 큰 관심을 보이고 있다"고 답했으며, 그 중 상당수가 "자연 중심의 체험"(64%), "해안 근접성"(59%), "한적한 인적이 드문 장소 탐험"(54%)을 선호하는 것으로 나타났습니다.
Nielsen CMV data also reveals a surge in travel interest among younger Aussies (25 to 39), with 30% planning some sort of travel – a statistic that makes this demographic 10% more likely to travel than the average Australian.
온라인 예약 트렌드를 살펴보면 국내(34%) 및 해외(29%) 여행 패키지 모두 온라인 플랫폼을 통해 주로 예약하는 것으로 나타나 최근 몇 년 동안 크게 성장한 것으로 나타났습니다. 호주인들이 선호하는 플랫폼은 여행 패키지의 경우 부킹 홀딩스 네트워크(37%), 트립어드바이저(27%), 버진 트래블 앤 투어리즘(20%), 익스피디아(15%) 순이며, 숙박 예약은 부킹닷컴(30%), 에어비앤비(17%), 호텔스닷컴(10%)이 선두를 달리고 있습니다.
Data from Nielsen Digital Content Ratings (DCR) also highlights the strength of Uber and Qantas in the sector, with 6.74 million and 5.88 million users respectively in March, and only slight decreases in April, with the added bonus of high average user engagement times. Booking Holdings Network also emerged as a significant player, becoming the third-largest platform in terms of users.
대부분의 여행 플랫폼에서 평균 사용자 참여 시간은 3월부터 4월까지 일정하게 유지되었지만, 우버와 에어비앤비는 증가세를 보였습니다. 평균적으로 Uber 사용자는 플랫폼과 상호작용하는 데 22분이 조금 넘는 시간을 보냈고, Airbnb 사용자는 약 17분 30초를 플랫폼에서 보냈습니다.
While 42% of Australians expressed their inclination towards domestic holidays, there’s a noticeable rise in interest for international travel. Over the next year, 35% of Australians aim to venture abroad, marking a noteworthy uptick of 11% compared to the data from two years ago.
Among those with international travel plans, popular destinations of choice comprise of Europe (39%), North America – specifically the USA or Canada (24%), the UK (23%), and New Zealand (18%).
또한, 닐슨 Ad Intel data also shows that between April 2021 and March 2022 the travel and tourism industry spent $381 million on advertising in Australia. However, post-COVID, that increased by 60%. In the last year, the sector has poured more than $608 million into advertising, with Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, and Virgin Australia topping the list of the biggest tourism and travel advertisers over that time.
When it comes to the nation’s domestic tourism boards, the agencies with the deepest ad pockets over the last 12 months were Tourism & Events Queensland, followed by Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, and Northern Territory Tourist Commission.
닐슨 소개
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