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Sydney – June 5, 2023 – Ahead of the upcoming King’s Birthday long weekend, Nielsen has released a comprehensive analysis of the shifting travel preferences of Australians, the sites they visit online to inspire and plan their getaways, and the industry heavy-hitters spending big to attract them.
Gli ultimi dati Nielsen Consumer and Media View (CMV) rivelano il crescente interesse degli australiani per i viaggi nazionali, le prenotazioni di viaggi online e l'aumento del desiderio di viaggiare in generale.
Secondo i dati, il 76% degli australiani "mostra un vivo interesse nel visitare nuovi luoghi", con una maggioranza significativa che mostra una preferenza per le "esperienze incentrate sulla natura" (64%), la "vicinanza alle coste" (59%) e l'"esplorazione di luoghi appartati e fuori dai sentieri battuti" (54%).
Nielsen CMV data also reveals a surge in travel interest among younger Aussies (25 to 39), with 30% planning some sort of travel – a statistic that makes this demographic 10% more likely to travel than the average Australian.
In termini di tendenze di prenotazione online, sia i pacchetti di viaggio nazionali (34%) che quelli all'estero (29%) sono prenotati prevalentemente attraverso piattaforme online, il che riflette una crescita significativa negli ultimi anni. Le piattaforme preferite dagli australiani includono Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%) ed Expedia (15%) per i pacchetti di viaggio, mentre Booking.com (30%), Airbnb (17%) e Hotels.com (10%) sono in testa alle prenotazioni di alloggi.
Data from Nielsen Digital Content Ratings (DCR) also highlights the strength of Uber and Qantas in the sector, with 6.74 million and 5.88 million users respectively in March, and only slight decreases in April, with the added bonus of high average user engagement times. Booking Holdings Network also emerged as a significant player, becoming the third-largest platform in terms of users.
Il tempo medio di coinvolgimento degli utenti sulla maggior parte delle piattaforme di viaggio è rimasto costante da marzo ad aprile, anche se Uber e Airbnb hanno registrato un aumento. In media, gli utenti di Uber hanno trascorso poco più di 22 minuti di interazione con la piattaforma, mentre gli utenti di Airbnb hanno trascorso circa 17 minuti e mezzo sulla piattaforma.
While 42% of Australians expressed their inclination towards domestic holidays, there’s a noticeable rise in interest for international travel. Over the next year, 35% of Australians aim to venture abroad, marking a noteworthy uptick of 11% compared to the data from two years ago.
Among those with international travel plans, popular destinations of choice comprise of Europe (39%), North America – specifically the USA or Canada (24%), the UK (23%), and New Zealand (18%).
Inoltre, Nielsen Ad Intel data also shows that between April 2021 and March 2022 the travel and tourism industry spent $381 million on advertising in Australia. However, post-COVID, that increased by 60%. In the last year, the sector has poured more than $608 million into advertising, with Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, and Virgin Australia topping the list of the biggest tourism and travel advertisers over that time.
When it comes to the nation’s domestic tourism boards, the agencies with the deepest ad pockets over the last 12 months were Tourism & Events Queensland, followed by Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, and Northern Territory Tourist Commission.
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