TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
ทีม TVTY และ Openmind ได้ร่วมกันตัดสินใจเชิงกลยุทธ์โดยขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อจำกัดกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น การพิชิตที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น และมีการคลิกมากขึ้นสำหรับโฆษณาทางดิจิทัลของ Gerber
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
เมื่ออัตราการซิงค์ของคู่แข่งเพิ่มขึ้น ทำให้ TVTY ไม่สามารถโฟกัสที่ช่วงเวลาที่อาจกระตุ้นให้เกิดความตั้งใจสูงขึ้นได้ TVTY และ Openmind จึงได้ดำเนินการเจาะลึกเพื่อระบุว่า Gerber ออกอากาศโฆษณาทางทีวีโดยเฉพาะในช่องใด เพื่อช่วยพิจารณาว่าผู้ชมหลักของ Gerber มีแนวโน้มที่จะอยู่ที่ใด แทนที่จะแสดงโฆษณา Google และ Bing จากการออกอากาศโฆษณาทางทีวีของคู่แข่งทั้งหมด ทีมงานได้เปลี่ยนไปแสดงเฉพาะการออกอากาศที่หยุดออกอากาศในช่องทีวีที่ Gerber ออกอากาศด้วยเช่นกัน ภายในไม่กี่สัปดาห์ ก็เห็นได้ชัดว่าการเน้นไปที่การพิชิตกลุ่มเป้าหมายสามารถดึงดูดผู้ชมของ Gerber ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อัตราการมีส่วนร่วมทั้งหมดในช่วงเวลาที่ออกอากาศทางทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ในที่สุดกลยุทธ์ร่วมกันจะช่วยให้สามารถเอาชนะการค้นหาได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยยกระดับความสามารถของเนสท์เล่ในการใช้ประโยชน์จากความสนใจที่ขับเคลื่อนโดยทีวีผ่านสื่อค้นหา
Gabrielle Woods ผู้จัดการฝ่ายค้นหาของ Openmind กล่าวว่า “เรามีความยินดีที่ได้ร่วมงานกับทีมงานของ TVTY ตลอดหลายปีที่ผ่านมา และรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้แบ่งปันรางวัลที่ได้รับกับพวกเขา การเพิ่มประสิทธิภาพนี้เกิดจากวิสัยทัศน์ร่วมกันของเราที่มีต่อแบรนด์ Gerber และถือเป็นการเรียนรู้อันมีค่าสำหรับ Nestle และบริษัทอื่นๆ”
For more information about TVTY, click here. For more information about Openmind, click here. For more information about Nestle, click here. For more information about the MarTech Breakthrough Awards, click here. For more details on the 2022 Sales and Marketing Technology Awards, click here.
