TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
Zespoły TVTY i Openmind wspólnie podjęły strategiczne, oparte na danych decyzje, aby zawęzić grupę odbiorców, co zaowocowało większym zaangażowaniem, inteligentniejszymi podbojami i większą liczbą kliknięć w reklamy cyfrowe Gerber.
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
Gdy wskaźniki synchronizacji konkurentów wzrosły, co utrudniło TVTY skupienie się na momentach, które mogą prowadzić do wyższych intencji, TVTY i Openmind przeprowadziły dogłębną analizę, aby zidentyfikować kanały, w których Gerber emitował reklamy w telewizji, aby pomóc określić, gdzie kluczowi odbiorcy Gerbera byli bardziej prawdopodobni. Zamiast uruchamiać reklamy Google i Bing przy wszystkich emisjach konkurencyjnych spotów telewizyjnych, zespoły przestawiły się na uruchamianie tylko tych emisji, które mają miejsce na kanałach telewizyjnych, na których nadaje również Gerber. W ciągu kilku tygodni stało się jasne, że skupienie się na ukierunkowanym podboju skuteczniej przyciągnęło odbiorców Gerbera; wszystkie wskaźniki zaangażowania podczas momentu telewizyjnego znacznie wzrosły.
Wspólne strategie ostatecznie napędzają bardziej efektywne podejście do pozyskiwania reklam w wyszukiwarkach, które zwiększyło zdolność Nestle do wykorzystania zainteresowania wywołanego przez telewizję za pośrednictwem mediów w wyszukiwarkach.
"Współpraca z zespołem TVTY przez lata była przyjemnością, co sprawia, że zaszczytem jest dzielenie się z nimi tymi nagrodami" - powiedziała Gabrielle Woods, Search Manager w Openmind. ! "Ta optymalizacja wynika z naszej wspólnej wizji marki Gerber i służy jako cenna nauka dla Nestle i nie tylko".
For more information about TVTY, click here. For more information about Openmind, click here. For more information about Nestle, click here. For more information about the MarTech Breakthrough Awards, click here. For more details on the 2022 Sales and Marketing Technology Awards, click here.
