TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
As equipes da TVTY e da Openmind tomaram decisões estratégicas e orientadas por dados para restringir o foco do público-alvo, o que resultou em maior envolvimento, conquistas mais inteligentes e mais cliques para os anúncios digitais da Gerber.
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
Quando as taxas de sincronização da concorrência aumentaram, dificultando a TVTY de se concentrar nos momentos que poderiam gerar maior intenção, a TVTY e a Openmind realizaram um mergulho profundo para identificar em quais canais a Gerber veiculava especificamente anúncios na TV para ajudar a determinar onde era mais provável que o público-alvo principal da Gerber estivesse. Em vez de acionar os anúncios do Google e do Bing em todas as exibições de anúncios de TV da concorrência, as equipes passaram a acionar apenas as exibições que aconteciam nos canais de TV em que a Gerber também era exibida. Em poucas semanas, ficou claro que o foco na conquista direcionada capturou com mais eficácia o público da Gerber; todas as taxas de engajamento durante um momento de TV aumentaram significativamente.
As estratégias conjuntas, em última análise, impulsionam uma abordagem de conquista de pesquisa mais eficaz, que elevou a capacidade da Nestlé de capitalizar o interesse gerado pela TV por meio de sua mídia de pesquisa.
"Foi um prazer trabalhar com a equipe da TVTY ao longo dos anos, o que torna uma grande honra compartilhar esses prêmios com eles", disse Gabrielle Woods, gerente de pesquisa da Openmind. ! "Essa otimização veio de nossa visão compartilhada para a marca Gerber e serve como um aprendizado valioso para a Nestlé e além."
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