TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
I team di TVTY e Openmind hanno preso decisioni strategiche, basate sui dati, per restringere il focus sul pubblico che ha portato a un maggiore coinvolgimento, a conquiste più intelligenti e a più clic per gli annunci digitali di Gerber.
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
Quando i tassi di sincronizzazione dei concorrenti sono cresciuti, rendendo difficile per TVTY individuare i momenti che potevano generare un intento più elevato, TVTY e Openmind hanno condotto un'analisi approfondita per identificare i canali in cui Gerber trasmetteva specificamente gli annunci in TV, per aiutare a determinare dove era più probabile che si trovasse il pubblico chiave di Gerber. Invece di attivare gli annunci di Google e Bing su tutti gli spot televisivi della concorrenza, i team hanno deciso di attivare solo gli spot che vengono trasmessi sui canali televisivi in cui è presente anche Gerber. Nel giro di poche settimane è stato chiaro che la focalizzazione sulla conquista mirata catturava più efficacemente il pubblico di Gerber; tutti i tassi di coinvolgimento durante un momento televisivo sono aumentati in modo significativo.
Le strategie congiunte hanno dato vita a un approccio più efficace di conquista della ricerca che ha aumentato la capacità di Nestle di capitalizzare l'interesse suscitato dalla TV attraverso i suoi mezzi di ricerca.
"È stato un piacere lavorare con il team di TVTY nel corso degli anni, ed è un onore condividere con loro questi premi", ha dichiarato Gabrielle Woods, Search Manager di Openmind. ! "Questa ottimizzazione è nata dalla nostra visione condivisa per il marchio Gerber e serve come prezioso insegnamento per Nestle e non solo".
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