TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
TVTYとOpenmindの両チームは共同で、戦略的かつデータに基づいた決断を下し、オーディエンスの絞り込みを行った結果、ガーバーのデジタル広告のエンゲージメントを高め、よりスマートな広告を獲得し、クリック数を増やすことに成功した。
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
競合のシンクロ率が高まり、TVTYがより高いインテントを促進する可能性のある瞬間に集中することが難しくなったとき、TVTYとOpenmindは、ガーバーの主要な視聴者がどこにいる可能性が高いかを特定するために、ガーバーが特にテレビで広告を放映しているチャンネルを特定するために深く掘り下げた。すべての競合テレビスポットの放映からGoogleとBingの広告をトリガーする代わりに、チームはガーバーが放映しているテレビチャンネルでも放映されたものだけをトリガーするように変更した。数週間もしないうちに、ターゲットを絞った獲得に注力することで、ガーバーのオーディエンスをより効果的に捉えられることが明らかになった。
この共同戦略は最終的に、より効果的な検索獲得アプローチを後押しし、ネスレの検索メディアを通じたテレビによる関心を活用する能力を向上させた。
「長年TVTYのチームと一緒に仕事ができたことを嬉しく思っており、今回の受賞を彼らと分かち合えることをとても光栄に思っています」とオープンマインドのサーチ・マネージャー、ガブリエル・ウッズは語った。!「この最適化は、ガーバー・ブランドに対する私たちの共通のビジョンから生まれたものであり、ネスレにとっても、またそれ以外の企業にとっても、貴重な学びとなりました」。
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