TVTY, acquired by Nielsen in 2021, has received two prestigious industry awards for its TV+ Search offering that helped optimize Nestle’s Gerber search ads. TVTY was named a winner of the 2022 MarTech Breakthrough Awards in the Best SEM Solution category and the 2022 Sales and Marketing Technology Awards in the Product of the Year category, presented by Business Intelligence Group.
The MarTech Breakthrough recognizes the companies, technologies and products that drive the marketing technology industry forward and help brands effectively meet their business objectives through value, agility, innovation, expertise, and impact. The Sales and Marketing Technology Awards recognize the technologies and organizations helping to solve the challenges companies have connecting and collaborating with prospects and customers.
TVTY와 Openmind 팀은 협력하여 데이터에 기반한 전략적 의사결정을 통해 타겟 고객 범위를 좁혔고, 그 결과 거버의 디지털 광고는 더 높은 참여율과 스마트한 타겟팅, 더 많은 클릭을 달성할 수 있었습니다.
In 2021, Openmind, an agency team within GroupM, facilitated a relationship with TVTY on behalf of their client, Nestle’s Gerber, with the goal of more effectively reaching Gerber’s target audience through TVTY’s TV + Search offering. The TV + Search solution can detect TV ads on more than 450 channels across 20 countries in EMEA and North America, 24 hours a day, and automatically sends signals to trigger Google and Bing ads when a relevant TV spot airs, prioritizing areas where consumers are most likely to engage.
경쟁사의 동기화율이 높아져 더 높은 의도를 유도할 수 있는 순간을 포착하기 어려워지자, TVTY와 Openmind는 심층 분석을 통해 Gerber의 주요 잠재고객이 어디에 있을 가능성이 높은지 파악하기 위해 Gerber가 TV에서 광고를 방영하는 채널을 구체적으로 파악했습니다. 두 팀은 모든 경쟁 TV 스팟 방영에서 Google 및 Bing 광고를 트리거하는 대신, Gerber가 방영하는 TV 채널에서 방영되는 광고만 트리거하는 방식으로 전환했습니다. 몇 주 만에 타겟팅에 집중한 것이 거버의 시청자를 더 효과적으로 사로잡았다는 것이 분명해졌고, TV 순간 동안의 모든 참여율이 크게 상승했습니다.
이러한 공동 전략은 궁극적으로 보다 효과적인 검색 정복 접근 방식을 강화하여 검색 미디어를 통해 TV가 주도하는 관심을 활용할 수 있는 Nestle의 능력을 향상시켰습니다.
"지난 몇 년 동안 TVTY 팀과 함께 일하게 되어 매우 즐거웠으며, 이 상을 수상하게 되어 영광입니다."라고 오픈마인드의 검색 관리자 가브리엘 우즈는 말했습니다. ! "이 최적화는 거버 브랜드에 대한 우리의 공유된 비전에서 비롯된 것으로, 네슬레와 그 밖의 다른 기업들에게도 귀중한 교훈이 될 것입니다."
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