Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
ความบันเทิงในบ้านกำลังเพิ่มขึ้นและดูเหมือนจะไม่ชะลอตัวลง โดยชาวฮ่องกง 71% เล่นเว็บไซต์ (58% ในปี 2019) 50% ฟังเพลง (42% ในปี 2019) 19% เล่นวิดีโอเกม (15% ในปี 2019) และ 40% อ่านหนังสือ (36% ในปี 2019) ไพ่นกกระจอกถูกบันทึกไว้ที่ 22% ในปี 2019 และลดลงเหลือ 16% ในปี 2021 ซึ่งน่าจะได้รับผลกระทบจากข้อกำหนดการเว้นระยะห่างทางสังคม
การใช้จ่ายสำหรับสินค้าที่น่าจะมีอยู่ก็ลดลงเช่นกัน โดยการใช้จ่ายสำหรับเครื่องประดับและการรับประทานอาหารนอกบ้านก็ลดลงเช่นกัน โดยชาวฮ่องกง 37% เข้าร่วมโครงการ Mark Six ในปี 2019 ซึ่งลดลงเหลือ 24% ในปี 2021
ชาวฮ่องกงหันมาให้ความสนใจกับเครื่องมือทางการเงินมากขึ้น อัตราส่วนของรายได้ที่ใช้จ่ายไปกับการบริหารความมั่งคั่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยอยู่ที่ 24% โดยเฉลี่ย การใช้จ่ายสำหรับแผนเกษียณอายุเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2019 และ 2020 เป็น 21% ในปี 2021 มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ โดยเพิ่มขึ้นเป็น 22% ในปี 2021 เมื่อเทียบกับ 19% ในปี 2019
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
บันทึก: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
เกี่ยวกับ Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อเรา:
มินามิ นัน
