Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
Die Unterhaltung zu Hause ist auf dem Vormarsch und scheint sich nicht zu verlangsamen: 71 % der Hongkonger surfen auf Websites (58 % im Jahr 2019), 50 % hören Musik (42 % im Jahr 2019), 19 % spielen Videospiele (15 % im Jahr 2019) und 40 % lesen Bücher (36 % im Jahr 2019). Mahjong wurde 2019 mit 22 % verzeichnet und ging 2021 auf 16 % zurück, was höchstwahrscheinlich auf die Anforderungen der sozialen Distanzierung zurückzuführen ist.
Auch die Ausgaben für "Nice-to-have"-Artikel gingen zurück, beispielsweise für Accessoires und Restaurantbesuche. 37 % der Hongkonger nahmen 2019 an Mark Six teil, 2021 werden es nur noch 24 % sein.
Die Hongkonger richten ihre Aufmerksamkeit auf Finanzinstrumente. Der Anteil des Einkommens, der für die Vermögensverwaltung ausgegeben wird, ist leicht gestiegen und liegt im Durchschnitt bei 24 %. Die Ausgaben für die Altersvorsorge verzeichneten einen Anstieg von 15 % in den Jahren 2019 und 2020 auf 21 % im Jahr 2021. Bei den Immobilieninvestitionen ist ein zunehmender Trend zu verzeichnen: 22 % im Jahr 2021, gegenüber 19 % im Jahr 2019.
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
Anmerkung: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
Über Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
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