Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
Hiburan di rumah terus meningkat dan tampaknya tidak melambat dengan 71% warga Hong Kong menjelajahi situs web (58% pada tahun 2019), 50% mendengarkan musik (42% pada tahun 2019), 19% bermain video game (15% pada tahun 2019), dan 40% membaca buku (36% pada tahun 2019). Mahjong tercatat sebesar 22% pada tahun 2019 dan turun menjadi 16% pada tahun 2021 yang kemungkinan besar dipengaruhi oleh persyaratan jarak sosial.
Pengeluaran untuk barang-barang yang ingin dimiliki juga menurun, misalnya, pengeluaran untuk aksesori dan makan di luar juga menurun. Sebanyak 37% warga Hong Kong berpartisipasi dalam Mark Six pada tahun 2019 yang turun menjadi 24% pada tahun 2021.
Masyarakat Hong Kong mengalihkan perhatian mereka ke kendaraan keuangan. Rasio pendapatan yang dihabiskan untuk manajemen kekayaan sedikit meningkat, mencapai rata-rata 24%. Pengeluaran untuk rencana pensiun mencatat peningkatan dari 15% pada tahun 2019 dan 2020 menjadi 21% pada tahun 2021. Ada tren peningkatan dalam investasi properti, dengan 22% pada tahun 2021, dibandingkan dengan 19% pada tahun 2019.
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
Catatan: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
Tentang Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contacts:
Minami Nan
