Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
홍콩인의 71%가 웹사이트 서핑(2019년 58%), 50%가 음악 감상(2019년 42%), 19%가 비디오 게임(2019년 15%), 40%가 책 읽기(2019년 36%)를 하는 등 재택 엔터테인먼트가 증가 추세에 있으며, 그 추세는 줄어들지 않는 것으로 보입니다. 마작은 2019년에 22%를 기록했으며 2021년에는 16%로 감소했는데, 이는 사회적 거리두기의 영향을 가장 많이 받은 것으로 보입니다.
액세서리와 외식 지출이 감소하는 등 필수품에 대한 지출도 감소했습니다. 2019년에는 홍콩인의 37%가 마크 식스에 참여했지만, 2021년에는 24%로 감소했습니다.
홍콩인들은 금융 상품에 관심을 돌리고 있습니다. 자산 관리에 지출하는 소득의 비율은 소폭 증가하여 평균 24%에 달했습니다. 은퇴 계획에 대한 지출은 2019년과 2020년 모두 15%에서 2021년 21%로 증가했습니다. 부동산 투자에 대한 지출은 2019년 19%에서 2021년 22%로 증가하는 추세를 보였습니다.
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
참고: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
닐슨 CMV 소개:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
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