Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
香港人の71％がウェブサイトを閲覧し（2019年は58％）、50％が音楽を聴き（2019年は42％）、19％がビデオゲームをし（2019年は15％）、40％が本を読んでいる（2019年は36％）。麻雀は2019年に22％を記録し、2021年には16％に低下したが、これは社会的距離の要件が最も影響していると思われる。
例えば、アクセサリーや外食への支出が減少している。2019年には37％の香港人がマーク・シックスに参加したが、2021年には24％に減少した。
香港人は金融手段に目を向けている。資産運用に費やす収入の割合はわずかに増加し、平均24％に達した。リタイヤメントプランへの支出は2019年、2020年ともに15％から2021年には21％と増加を記録した。不動産投資も増加傾向にあり、2019年の19％に対し、2021年は22％となった。
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
注： 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
ニールセンについて ニールセンCMV
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
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