Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
Rozrywka w domu rośnie i nie wydaje się zwalniać: 71% mieszkańców Hongkongu surfuje po stronach internetowych (58% w 2019 r.), 50% słucha muzyki (42% w 2019 r.), 19% gra w gry wideo (15% w 2019 r.) i 40% czyta książki (36% w 2019 r.). Mahjong został odnotowany na poziomie 22% w 2019 r. i spadł do 16% w 2021 r., na co najprawdopodobniej miały wpływ wymagania dotyczące dystansu społecznego.
Spadły również wydatki na przedmioty, które warto mieć, na przykład wydatki na akcesoria i restauracje. 37% mieszkańców Hongkongu wzięło udział w Mark Six w 2019 r., a w 2021 r. odsetek ten spadł do 24%.
Mieszkańcy Hongkongu zwracają uwagę na instrumenty finansowe. Wskaźnik dochodu wydanego na zarządzanie majątkiem nieznacznie wzrósł, osiągając średnio 24%. Wydatki na plany emerytalne odnotowały wzrost z 15% w latach 2019 i 2020 do 21% w 2021 roku. Odnotowano rosnący trend w inwestycjach w nieruchomości, z 22% w 2021 r. w porównaniu do 19% w 2019 r.
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
Uwaga: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
Informacje o Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contacts:
Minami Nan
