Nielsen Digital Ad Ratings มอบมุมมองอิสระของผู้ชมแพลตฟอร์มวิดีโอดิจิทัลหลัก
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 22 มิถุนายน 2017 – Nielsen ประกาศว่าได้เปิดตัวการวัดผลโฆษณาบนแอปมือถือของ YouTube ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings บริการนี้ซึ่งขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube บนเดสก์ท็อปและเว็บเบราว์เซอร์มือถือของ Nielsen ในปัจจุบัน จะทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถวัดผลโฆษณาบน YouTube บนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์มือถือได้อย่างครอบคลุมและเป็นอิสระ
ด้วยการเปิดตัวนี้ ลูกค้าของ Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรตามอายุและเพศของผู้บริโภคที่ดูโฆษณาบนแอปมือถือ YouTube รวมถึงการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนรวม (GRP) การวัดผลโฆษณาบน YouTube ใช้ระเบียบวิธีที่สอดคล้องกับผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือรายอื่นๆ ใน Digital Ad Ratings ทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลตามบุคคลที่เปรียบเทียบได้จริงและซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงจากผู้เผยแพร่โฆษณาในการวางแผนและดำเนินการสื่อ ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และเอเจนซี่สื่อจะสามารถเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตนใน YouTube ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดที่ใช้สำหรับทีวี
David Wong รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากผู้คนรับชมวิดีโอผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้น การวัดผล YouTube แบบครอบคลุมผ่าน Digital Ad Ratings ของ Nielsen จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการให้ภาพรวมของการบริโภคสื่อที่สมบูรณ์ เราภูมิใจที่สามารถมอบมุมมองที่เป็นอิสระของกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาบน YouTube ให้กับตลาดในบริบทของภูมิทัศน์การรับชมที่กว้างขึ้น”
การวัดผลแอป YouTube บนมือถือของ Nielsen มีให้บริการในสหรัฐอเมริกาแล้ว และมีแผนจะขยายไปยังตลาดต่างประเทศในอนาคต
การสนับสนุนภาคอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผล YOUTUBE ของ NIELSEN
“With such a significant share of consumption happening on YouTube, any marketer buying material amounts of video will appreciate this incorporation into Nielsen’s DAR and the fundamental measures of delivery,” said Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight at Otter Media.
“At Studio71, we are thrilled that Nielsen is measuring mobile YouTube audiences given that is where a majority of our premium content is being consumed,” Matt Crowley, Executive Vice President of Sales for Studio71. “Now our advertising partners can be certain that through our mobile media offering, they are buying the most brand-safe and transparent content that reaches the audiences that matter most.”
“With the ongoing shift of TV dollars to digital, and specifically mobile video, top brands and agencies are aggressively moving toward more measurable reach,” said Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms at Tastemade. “Nielsen’s ability to measure reach, frequency and GRP on YouTube mobile is a game changer as it allows us to expand our measurable YouTube inventory and audience guarantee, against Nielsen ratings.”
Rob Cukierman รองประธานฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Vevo กล่าวว่า "เราเห็นว่า Nielsen มีคุณค่าอย่างมากในการสร้างมาตรฐานที่มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการที่เราจับและวัดการเติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้นำในอุตสาหกรรมควรทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นว่าพวกเขาจะเชื่อมโยงกับที่ใด เมื่อใด และสิ่งใดในการเข้าถึงผู้ชมบน YouTube การขยายการวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามดังกล่าว"
ABOUT NIELSEN
Nielsen is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT
เลสลี่ พิตเตอร์สัน: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
