Nielsen Digital Ad Ratings bietet unabhängigen Blick auf das Publikum der wichtigsten digitalen Videoplattformen
New York, NY - 22. Juni 2017 - Nielsen gab bekannt, dass es mit Nielsen Digital Ad Ratings die Werbemessung in der mobilen YouTube-App eingeführt hat. Der Service, der die aktuelle Nielsen-Messung von YouTube-Werbung auf Desktop- und mobilen Webbrowsern erweitert, bietet Vermarktern nun eine unabhängige und umfassende geräteübergreifende Messung der Werbewirkung auf YouTube über Computer und mobile Geräte hinweg.
Mit dieser Einführung haben die Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings Zugriff auf demografische Daten zu Alter und Geschlecht der Verbraucher, die Werbung auf der mobilen YouTube-App ansehen, sowie auf Reichweite, Häufigkeit und Bruttobewertungspunkte (GRP). Die Messung von YouTube-Werbung erfolgt nach einer einheitlichen Methodik mit allen anderen Mobile-Publishern in Digital Ad Ratings, so dass sowohl Media-Einkäufer als auch -Verkäufer bei ihrer Mediaplanung und -durchführung auf eine wirklich vergleichbare und deduplizierte personenbasierte Messung über alle Publisher hinweg zurückgreifen können. Mit Nielsen Digital Ad Ratings können Publisher, Werbetreibende und Mediaagenturen ein tieferes Verständnis ihres Publikums auf YouTube gewinnen, indem sie vergleichbare Metriken wie beim Fernsehen verwenden.
"Da immer mehr Menschen Videos über digitale Plattformen und Geräte hinweg ansehen, ist Nielsens umfassende Messung von YouTube durch Digital Ad Ratings von entscheidender Bedeutung, um ein vollständiges Bild des Medienkonsums zu liefern", sagte David Wong, Senior Vice President, Digital Product unternehmensführung bei Nielsen. "Wir sind stolz darauf, dem Markt einen unabhängigen Blick auf das Werbepublikum auf YouTube im Kontext der breiteren Fernsehlandschaft bieten zu können."
Die Nielsen-Messung der mobilen YouTube-App ist derzeit in den USA verfügbar, eine Ausweitung auf internationale Märkte ist für die Zukunft geplant.
UNTERSTÜTZUNG DER BRANCHE FÜR DIE NIELSEN-MESSUNG VON YOUTUBE
“With such a significant share of consumption happening on YouTube, any marketer buying material amounts of video will appreciate this incorporation into Nielsen’s DAR and the fundamental measures of delivery,” said Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight at Otter Media.
“At Studio71, we are thrilled that Nielsen is measuring mobile YouTube audiences given that is where a majority of our premium content is being consumed,” Matt Crowley, Executive Vice President of Sales for Studio71. “Now our advertising partners can be certain that through our mobile media offering, they are buying the most brand-safe and transparent content that reaches the audiences that matter most.”
“With the ongoing shift of TV dollars to digital, and specifically mobile video, top brands and agencies are aggressively moving toward more measurable reach,” said Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms at Tastemade. “Nielsen’s ability to measure reach, frequency and GRP on YouTube mobile is a game changer as it allows us to expand our measurable YouTube inventory and audience guarantee, against Nielsen ratings.”
"Wir sehen einen großen Wert darin, dass Nielsen die Erfassung und Quantifizierung des kontinuierlichen Wachstums der mobilen Zuschauerschaft stärker standardisiert", sagte Rob Cukierman, Vice President of Strategic Partnerships bei Vevo. "Es ist wichtig, dass die Branchenführer zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Marken effektiver darauf abzielen können, wo, wann und womit sie ein Publikum auf YouTube erreichen. Die erweiterte mobile Messung von Nielsen ist ein bedeutender Schritt nach vorn in diesem Bemühen."
ABOUT NIELSEN
Nielsen is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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