A Nielsen Digital Ad Ratings oferece uma visão independente do público das principais plataformas de vídeo digital
Nova York, NY - 22 de junho de 2017 - A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube com o Nielsen Digital Ad Ratings. O serviço, que expande a cobertura de medição atual da Nielsen dos anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora fornecerá aos profissionais de marketing uma medição independente e abrangente entre dispositivos das audiências de publicidade no YouTube em computadores e dispositivos móveis.
Com esse lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso a dados demográficos de idade e gênero dos consumidores que visualizam anúncios no aplicativo móvel do YouTube, além de alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs). A medição dos anúncios do YouTube usa uma metodologia consistente com todos os outros editores móveis na Digital Ad Ratings - permitindo que compradores e vendedores de mídia aproveitem a medição baseada em pessoas verdadeiramente comparáveis e deduplicadas entre os editores em seu planejamento e execução de mídia. Com o Digital Ad Ratings da Nielsen, os editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de seu público no YouTube usando métricas comparáveis às usadas na TV.
"À medida que mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a medição abrangente da Nielsen do YouTube por meio do Digital Ad Ratings é crucial para fornecer uma imagem completa do consumo de mídia", disse David Wong, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen. "Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência de publicidade no YouTube no contexto do cenário de visualização mais amplo."
A medição da Nielsen do aplicativo móvel do YouTube está disponível atualmente nos EUA, com expansão para mercados internacionais planejada para o futuro.
APOIO DO SETOR À MEDIÇÃO DO YOUTUBE PELA NIELSEN
“With such a significant share of consumption happening on YouTube, any marketer buying material amounts of video will appreciate this incorporation into Nielsen’s DAR and the fundamental measures of delivery,” said Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight at Otter Media.
“At Studio71, we are thrilled that Nielsen is measuring mobile YouTube audiences given that is where a majority of our premium content is being consumed,” Matt Crowley, Executive Vice President of Sales for Studio71. “Now our advertising partners can be certain that through our mobile media offering, they are buying the most brand-safe and transparent content that reaches the audiences that matter most.”
“With the ongoing shift of TV dollars to digital, and specifically mobile video, top brands and agencies are aggressively moving toward more measurable reach,” said Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms at Tastemade. “Nielsen’s ability to measure reach, frequency and GRP on YouTube mobile is a game changer as it allows us to expand our measurable YouTube inventory and audience guarantee, against Nielsen ratings.”
"Vemos um valor significativo no fato de a Nielsen fornecer maior padronização sobre como capturamos e quantificamos o crescimento contínuo da audiência móvel", disse Rob Cukierman, vice-presidente de parcerias estratégicas da Vevo. "É importante que os líderes do setor trabalhem em conjunto para garantir que as marcas possam se direcionar com mais eficiência para onde, quando e com o que se associam para alcançar um público no YouTube. A medição móvel ampliada da Nielsen é um passo significativo nesse esforço".
ABOUT NIELSEN
Nielsen is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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