ニールセンデジタル広告視聴率、主要デジタルビデオプラットフォームの視聴者に関する独立した見解を提供
ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年6月22日 - ニールセンは、ニールセンデジタル広告視聴率でYouTubeのモバイルアプリでの広告測定を導入したと発表した。このサービスは、ニールセンが現在提供しているデスクトップとモバイルのウェブブラウザ上のYouTube広告の測定範囲を拡大するもので、これによりマーケターはYouTube上の広告視聴者について、コンピュータとモバイルのデバイスを横断した独立した包括的な測定を行うことができるようになります。
今回の発表により、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスのクライアントは、YouTubeモバイルアプリで広告を閲覧する消費者の年齢や性別、リーチ、フリークエンシー、グロス・レーティング・ポイント（GRP）にアクセスできるようになります。YouTube広告の測定には、Digital Ad Ratingsの他のすべてのモバイルパブリッシャーと一貫した手法が使用されます。これにより、メディアバイヤーとセラーの双方が、メディアプランニング と実行において、パブリッシャー間で真に比較可能な重複排除された人物ベースの測定を活用できるようになります。ニールセン・デジタル・アド・レーティングスにより、パブリッシャー、広告主、メディアエージェンシーは、テレビと同等の測定基準でYouTubeの視聴者をより深く理解することができます。
「ニールセンのデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当シニア・バイス・プレジデント、デビッド・ウォンは、次のように述べています。「デジタル・プラットフォームやデバイスを通じて動画を視聴する人が増える中、ニールセンがデジタル広告視聴率を通じてYouTubeを包括的に測定することは、メディア消費の全体像を把握する上で極めて重要です。「ニールセンのデジタルプロダクトリーダーシップ担当シニアバイスプレジデント、デビッド・ウォンは次のように述べています。
YouTubeモバイルアプリのニールセン測定は、現在米国で利用可能であり、将来的には国際市場への拡大が予定されている。
ニールセンのユーチューブ測定に対する業界の支持
“With such a significant share of consumption happening on YouTube, any marketer buying material amounts of video will appreciate this incorporation into Nielsen’s DAR and the fundamental measures of delivery,” said Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight at Otter Media.
“At Studio71, we are thrilled that Nielsen is measuring mobile YouTube audiences given that is where a majority of our premium content is being consumed,” Matt Crowley, Executive Vice President of Sales for Studio71. “Now our advertising partners can be certain that through our mobile media offering, they are buying the most brand-safe and transparent content that reaches the audiences that matter most.”
“With the ongoing shift of TV dollars to digital, and specifically mobile video, top brands and agencies are aggressively moving toward more measurable reach,” said Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms at Tastemade. “Nielsen’s ability to measure reach, frequency and GRP on YouTube mobile is a game changer as it allows us to expand our measurable YouTube inventory and audience guarantee, against Nielsen ratings.”
「Vevoの戦略的パートナーシップ担当副社長であるロブ・キュキアマンは、「我々は、ニールセンがモバイル視聴者の継続的な増加を捉え、数値化する方法について、標準化を進めることに大きな価値を感じている。「YouTubeで視聴者にリーチする際、ブランドがより効果的に、いつ、どこで、何を連想させるかをターゲットにできるよう、業界のリーダーたちが協力することが重要です。ニールセンによるモバイル測定の拡張は、その取り組みにおいて有意義な一歩です。"
ニールセンについて ニールセン
Nielsen is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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