Nielsen Digital Ad Ratings fornisce una visione indipendente dell'audience delle principali piattaforme video digitali
New York, NY - 22 giugno 2017 - Nielsen ha annunciato di aver introdotto la misurazione della pubblicità sull'app mobile di YouTube con Nielsen Digital Ad Ratings. Il servizio, che espande l'attuale copertura di misurazione di Nielsen degli annunci pubblicitari di YouTube sui browser web desktop e mobile, fornirà ora agli operatori di mercato una misurazione indipendente e completa cross-device delle audience pubblicitarie su YouTube attraverso i dispositivi informatici e mobili.
Con questo lancio, i clienti di Nielsen Digital Ad Ratings avranno accesso ai dati demografici relativi all'età e al sesso dei consumatori che visualizzano la pubblicità sull'applicazione mobile di YouTube, oltre che alla portata, alla frequenza e ai punti di valutazione lordi (GRP). La misurazione degli annunci di YouTube utilizza una metodologia coerente con quella di tutti gli altri editori di telefonia mobile in Digital Ad Ratings, consentendo ai media buyer e ai venditori di sfruttare una misurazione basata sulle persone realmente comparabile e deduplicata tra gli editori nella loro pianificazione ed esecuzione dei media. Con Nielsen Digital Ad Ratings, gli editori, gli inserzionisti e le agenzie media saranno in grado di ottenere una comprensione più approfondita del loro pubblico su YouTube utilizzando metriche paragonabili a quelle utilizzate per la TV.
"Poiché sempre più persone guardano i video attraverso le piattaforme e i dispositivi digitali, la misurazione completa di YouTube da parte di Nielsen attraverso i Digital Ad Ratings è fondamentale per fornire un quadro completo del consumo dei media", ha dichiarato David Wong, Senior Vice President, Digital Product Leadership di Nielsen. "Siamo orgogliosi di poter fornire al mercato una visione indipendente dell'audience pubblicitaria su YouTube nel contesto del più ampio panorama di visualizzazioni".
La misurazione Nielsen dell'applicazione mobile di YouTube è attualmente disponibile negli Stati Uniti e in futuro è prevista l'espansione nei mercati internazionali.
SUPPORTO DELL'INDUSTRIA PER LA MISURAZIONE NIELSEN DI YOUTUBE
“With such a significant share of consumption happening on YouTube, any marketer buying material amounts of video will appreciate this incorporation into Nielsen’s DAR and the fundamental measures of delivery,” said Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight at Otter Media.
“At Studio71, we are thrilled that Nielsen is measuring mobile YouTube audiences given that is where a majority of our premium content is being consumed,” Matt Crowley, Executive Vice President of Sales for Studio71. “Now our advertising partners can be certain that through our mobile media offering, they are buying the most brand-safe and transparent content that reaches the audiences that matter most.”
“With the ongoing shift of TV dollars to digital, and specifically mobile video, top brands and agencies are aggressively moving toward more measurable reach,” said Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms at Tastemade. “Nielsen’s ability to measure reach, frequency and GRP on YouTube mobile is a game changer as it allows us to expand our measurable YouTube inventory and audience guarantee, against Nielsen ratings.”
"Per noi è molto importante che Nielsen fornisca una maggiore standardizzazione del modo in cui catturare e quantificare la continua crescita del pubblico mobile", ha dichiarato Rob Cukierman, vicepresidente delle partnership strategiche di Vevo. È importante che i leader del settore lavorino insieme per garantire che i marchi possano indirizzare in modo più efficace dove, quando e a cosa si associano per raggiungere il pubblico su YouTube". L'ampliamento della misurazione mobile da parte di Nielsen è un significativo passo avanti in questo sforzo".
SU NIELSEN
Nielsen is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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