ชาวดัตช์สตรีมมากกว่าค่าเฉลี่ยของยุโรป แต่ยังคงภักดีต่อทีวีเพียง 11% ของชาวดัตช์ที่กำลังพิจารณายกเลิกการสมัครรับทีวีของตน
Diemen – March 16, 2016 – Although the media landscape is changing rapidly and consumers are more than ever able to choose for themselves how they use video entertainment, traditional television is still the platform of choice worldwide. New data from Nielsen shows that just over a quarter of respondents from around the world (26%) say they pay for broadcasts or Video on Demand (VOD) programs through a subscription with an online provider like Hulu, Netflix or Amazon , while 72% say they watch through a traditional TV connection. North America and Asia/Pacific are leading the way. 35% of respondents in North America and 32% in the Asia/Pacific region say they pay an online provider for programs. Self-reported use in Europe at 11% is much lower than the global average, although use in the Netherlands was significantly higher (19%). Just over a fifth of online respondents in South America and the Middle East/Africa say they subscribe to an online provider (21% each).
Megan Clarken ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าวว่า “ภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบันมีความซับซ้อน แต่การเติบโตของบริการ VOD สามารถมอบโอกาสให้กับผู้เล่นทุกรายในโลกของสื่อได้ ผู้ชม รวมถึงผู้โฆษณาและผู้ให้บริการเนื้อหาสามารถได้รับประโยชน์จากความเข้าใจอย่างถ่องแท้และละเอียดถี่ถ้วนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของพลวัตของผู้บริโภคที่รับชม รวมถึงสาเหตุ อย่างไรก็ตาม มีสองสิ่งที่เป็นจริงมากกว่าที่เคย นั่นคือ เนื้อหายังคงมีอำนาจเหนือกว่า และผู้บริโภคจะยังคงเรียกร้องการควบคุมและความเป็นเจ้าของที่มากขึ้นสำหรับประสบการณ์การรับชมของตน ผู้ใดก็ตามในฐานะผู้ให้บริการที่สามารถเสนอสิ่งพิเศษเพิ่มเติมในทั้งสองด้านได้ก็จะได้เปรียบ”
ในการสำรวจ VOD ทั่วโลก Nielsen ได้ทำการสำรวจผู้ตอบแบบสำรวจออนไลน์มากกว่า 30,000 คนใน 61 ประเทศ เพื่อทำความเข้าใจทัศนคติของคนทั่วโลกเกี่ยวกับการรับชม VOD และวิธีการโฆษณา ผู้คนจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขารับชมวิดีโอตามต้องการ ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกเกือบสองในสาม (65%) ระบุว่าพวกเขารับชมรายการ VOD ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง รวมถึงเนื้อหาทั้งแบบยาวและสั้น
การสมัครรับข้อมูลทีวีไม่ได้ถูกยกเลิกใน MASS
แม้ว่าผู้ตอบแบบสำรวจออนไลน์ทั่วโลกส่วนใหญ่ (68%) จะบอกว่าไม่มีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนบริการทีวีปกติที่มีอยู่เป็นบริการที่รับชมได้เฉพาะทางออนไลน์ แต่เกือบหนึ่งในสาม (32%) บอกว่าตั้งใจจะทำ โดยคะแนนสูงสุดอยู่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งผู้ตอบแบบสำรวจ 44% ต้องการเปลี่ยนการเชื่อมต่อเคเบิลหรือดาวเทียมเป็นบริการออนไลน์เท่านั้น ผู้ตอบแบบสำรวจในอเมริกาใต้ (24%) อเมริกาเหนือ (22%) และยุโรป (17%) ไม่ถึงหนึ่งในสี่มีแผนที่จะยกเลิก และในเนเธอร์แลนด์มีน้อยกว่า (11%) อย่างไรก็ตาม การศึกษาล่าสุดโดย Nielsen ในสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่ามีผู้ที่ต้องการยกเลิกการเชื่อมต่อเคเบิลและทีวีดาวเทียมเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่ทำเช่นนั้นจริง
“The increased popularity of online-only video services will continue to put pressure on broadcasters and cable and satellite TV providers, but it’s unlikely there will be massive adoption,” Clarken said. “While some consumers are less likely to watch TV in the traditional way, they are often not ready to switch completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive, but complementary. In addition, online-only services, broadcasters and distributors of multi-channel video services face many of the same challenges, including rapidly evolving consumer preferences, excess choice and rising content costs. and consider smaller packages that better suit their preferences and financial capabilities.”
In today’s media environment, change is the only constant factor. While VOD is one of the more recent entrants in this entire spectrum, it is yet another step in the turbulent developments the industry has been experiencing for more than a decade. And those changes will only follow each other more quickly for the time being. Bringing in viewers has never been such a challenge. While change and uncertainty can be difficult, content providers must remain flexible to meet every new challenge.
###
เกี่ยวกับวิธีการวิจัยระดับโลกของนีลเซนส์
ผลการสำรวจนี้มาจากผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงออนไลน์ใน 61 ประเทศ (เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น) แม้ว่าการวิจัยออนไลน์จะช่วยให้เกิดการประหยัดต่อขนาดและการเข้าถึงทั่วโลกได้มหาศาล แต่ก็ทำให้เห็นภาพรวมของพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอยู่เพียงด้านเดียว ไม่ใช่ประชากรโดยรวม ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างมากในการวิจัยการใช้งานวิดีโอออนดีมานด์ ในตลาดกำลังพัฒนาที่มีอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตต่ำ ผู้ชมมักมีอายุน้อยกว่าและมีตัวแทนมากกว่าประชากรทั่วไปของประเทศนั้น นอกจากนี้ คำตอบในการสำรวจยังอิงตามพฤติกรรมที่ถูกกล่าวหา ไม่ใช่จากข้อมูลที่วัดได้จริง ความแตกต่างทางวัฒนธรรมอาจเป็นปัจจัยสำคัญในภาพรวมของหลายประเทศเมื่อตอบคำถาม ยังไม่มีการพยายามควบคุมหรือแก้ไขความแตกต่างเหล่านี้ในผลลัพธ์ที่รายงาน ดังนั้น ควรใช้ความระมัดระวังในการเปรียบเทียบประเทศและภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำการเปรียบเทียบข้ามภูมิภาค
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.
CONTACTPERSONEN: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com
