Os holandeses assistem mais streaming do que a média europeia, mas continuam fiéis à TV. Apenas 11% dos holandeses estão pensando em cancelar sua assinatura de TV.
Diemen – March 16, 2016 – Although the media landscape is changing rapidly and consumers are more than ever able to choose for themselves how they use video entertainment, traditional television is still the platform of choice worldwide. New data from Nielsen shows that just over a quarter of respondents from around the world (26%) say they pay for broadcasts or Video on Demand (VOD) programs through a subscription with an online provider like Hulu, Netflix or Amazon , while 72% say they watch through a traditional TV connection. North America and Asia/Pacific are leading the way. 35% of respondents in North America and 32% in the Asia/Pacific region say they pay an online provider for programs. Self-reported use in Europe at 11% is much lower than the global average, although use in the Netherlands was significantly higher (19%). Just over a fifth of online respondents in South America and the Middle East/Africa say they subscribe to an online provider (21% each).
“O panorama atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de VOD pode oferecer oportunidades para todos os participantes do mundo da mídia”, disse Megan Clarken, diretora de Liderança de Produtos da Nielsen. “Os espectadores, assim como os anunciantes e provedores de conteúdo, podem se beneficiar de uma compreensão completa e detalhada de como a dinâmica do consumidor está mudando, bem como o motivo disso. No entanto, duas coisas são mais verdadeiras do que nunca: o conteúdo continua sendo rei, e os consumidores continuarão exigindo maior controle e propriedade sobre sua experiência de visualização. Qualquer pessoa que, como provedor, possa oferecer algo a mais em ambas as áreas, terá uma vantagem.”
Em sua pesquisa global sobre VOD, a Nielsen entrevistou mais de 30.000 participantes online em 61 países para entender a opinião global sobre os métodos de visualização e publicidade de VOD. Um número significativo de pessoas afirma assistir a vídeos sob demanda. Quase dois terços de todos os participantes (65%) entrevistados globalmente na pesquisa afirmam assistir a algum tipo de programação VOD, incluindo conteúdos longos e curtos.
ASSINATURA DE TV NÃO CANCELADA EM MASS
Embora a maioria dos entrevistados na pesquisa online global (68%) afirme não ter intenção de trocar seu serviço de TV normal por um que só esteja disponível online, quase um terço (32%) afirma que o fará. As pontuações mais altas foram registradas na região Ásia/Pacífico, onde 44% dos entrevistados desejam trocar sua conexão a cabo ou via satélite por um serviço exclusivamente online. Menos de um quarto dos entrevistados na América do Sul (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) têm planos de cancelar, e na Holanda esse número é ainda menor (11%). No entanto, um estudo recente da Nielsen nos EUA mostra que apenas uma pequena porcentagem das pessoas que queriam cancelar suas conexões de TV a cabo e satélite realmente o fez.
“The increased popularity of online-only video services will continue to put pressure on broadcasters and cable and satellite TV providers, but it’s unlikely there will be massive adoption,” Clarken said. “While some consumers are less likely to watch TV in the traditional way, they are often not ready to switch completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive, but complementary. In addition, online-only services, broadcasters and distributors of multi-channel video services face many of the same challenges, including rapidly evolving consumer preferences, excess choice and rising content costs. and consider smaller packages that better suit their preferences and financial capabilities.”
In today’s media environment, change is the only constant factor. While VOD is one of the more recent entrants in this entire spectrum, it is yet another step in the turbulent developments the industry has been experiencing for more than a decade. And those changes will only follow each other more quickly for the time being. Bringing in viewers has never been such a challenge. While change and uncertainty can be difficult, content providers must remain flexible to meet every new challenge.
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SOBRE A METODOLOGIA DA NIELSEN PARA PESQUISAS GLOBAIS
Os resultados desta pesquisa baseiam-se em respondentes com acesso à Internet em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora a pesquisa online permita enormes economias de escala e alcance global, ela também oferece uma visão unilateral dos hábitos dos usuários existentes da Internet, e não da população como um todo, o que é tão relevante na pesquisa sobre o uso de vídeo sob demanda. Em mercados em desenvolvimento com uma taxa de penetração online mais baixa, os espectadores são frequentemente mais jovens e mais representativos do que a população geral desse país. Além disso, as respostas na pesquisa são baseadas em comportamentos alegados, e não em dados reais medidos. As diferenças culturais são provavelmente um fator importante no quadro de vários países ao responder. Não foi feita nenhuma tentativa nos resultados relatados para controlar ou corrigir essas diferenças. Portanto, deve-se ter alguma cautela ao comparar países e regiões, especialmente ao fazer comparações entre regiões.
Sobre a Nielsen
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