Gli olandesi trasmettono in streaming più della media europea, ma restano comunque fedeli alla TVSolo l'11% degli olandesi sta pensando di disdire l'abbonamento alla TV
Diemen – March 16, 2016 – Although the media landscape is changing rapidly and consumers are more than ever able to choose for themselves how they use video entertainment, traditional television is still the platform of choice worldwide. New data from Nielsen shows that just over a quarter of respondents from around the world (26%) say they pay for broadcasts or Video on Demand (VOD) programs through a subscription with an online provider like Hulu, Netflix or Amazon , while 72% say they watch through a traditional TV connection. North America and Asia/Pacific are leading the way. 35% of respondents in North America and 32% in the Asia/Pacific region say they pay an online provider for programs. Self-reported use in Europe at 11% is much lower than the global average, although use in the Netherlands was significantly higher (19%). Just over a fifth of online respondents in South America and the Middle East/Africa say they subscribe to an online provider (21% each).
"L'attuale panorama dei media è complesso, ma la crescita dei servizi VOD può offrire opportunità a tutti gli attori del mondo dei media", ha dichiarato Megan Clarken, direttore della Nielsen Product Leadership. "Gli spettatori, così come gli inserzionisti e i fornitori di contenuti, possono trarre vantaggio da una comprensione approfondita e dettagliata di come le dinamiche del consumatore di contenuti stiano cambiando e perché. Tuttavia, due cose sono più vere che mai: il contenuto rimane il re e i consumatori continueranno a richiedere un maggiore controllo e proprietà sulla loro esperienza di visione. Chiunque, in qualità di fornitore, sia in grado di offrire qualcosa in più in entrambe le aree ha un vantaggio".
Nella sua indagine globale sul VOD, Nielsen ha intervistato più di 30.000 intervistati online in 61 Paesi per capire il sentimento globale sulla visione del VOD e sui metodi pubblicitari. Un numero significativo di persone dichiara di guardare video on demand. Quasi due terzi di tutti gli intervistati (65%) hanno dichiarato di guardare una qualche forma di programmazione VOD, compresi i contenuti lunghi e brevi.
ABBONAMENTO TV NON CANCELLATO IN MASSA
Mentre la maggior parte degli intervistati nel sondaggio globale online (68%) dichiara di non avere intenzione di cambiare il proprio servizio televisivo regolare con uno disponibile solo online, quasi un terzo (32%) afferma di volerlo fare. I punteggi più alti si registrano nella regione Asia/Pacifico, dove il 44% degli intervistati intende sostituire la propria connessione via cavo o satellitare con un servizio esclusivamente online. Meno di un quarto degli intervistati in Sud America (24%), Nord America (22%) ed Europa (17%) ha intenzione di cancellarsi, e nei Paesi Bassi la percentuale è ancora più bassa (11%). Tuttavia, un recente studio condotto da Nielsen negli Stati Uniti mostra che solo una piccola percentuale di coloro che volevano disdire le connessioni televisive via cavo e via satellite lo ha fatto davvero.
“The increased popularity of online-only video services will continue to put pressure on broadcasters and cable and satellite TV providers, but it’s unlikely there will be massive adoption,” Clarken said. “While some consumers are less likely to watch TV in the traditional way, they are often not ready to switch completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive, but complementary. In addition, online-only services, broadcasters and distributors of multi-channel video services face many of the same challenges, including rapidly evolving consumer preferences, excess choice and rising content costs. and consider smaller packages that better suit their preferences and financial capabilities.”
In today’s media environment, change is the only constant factor. While VOD is one of the more recent entrants in this entire spectrum, it is yet another step in the turbulent developments the industry has been experiencing for more than a decade. And those changes will only follow each other more quickly for the time being. Bringing in viewers has never been such a challenge. While change and uncertainty can be difficult, content providers must remain flexible to meet every new challenge.
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SULLA METODOLOGIA NIELSENS PER LA RICERCA GLOBALE
I risultati di questa indagine si basano su intervistati con accesso online in 61 Paesi (se non diversamente indicato). Se da un lato la ricerca online consente enormi economie di scala e una portata globale, dall'altro fornisce un'immagine unilaterale delle abitudini degli attuali utenti di Internet, e non delle popolazioni nel loro complesso, il che è così importante nella ricerca sull'uso del video on demand. Nei mercati in via di sviluppo con un tasso di penetrazione online più basso, gli spettatori sono spesso più giovani e più rappresentati rispetto alla popolazione generale del Paese. Inoltre, le risposte del sondaggio si basano su comportamenti presunti piuttosto che su dati effettivamente misurati. Le differenze culturali sono probabilmente un fattore importante nell'immagine di diversi Paesi al momento delle risposte. Nei risultati riportati non è stato fatto alcun tentativo di controllare o correggere queste differenze. Pertanto, occorre prestare una certa cautela quando si confrontano Paesi e regioni, soprattutto quando si fanno confronti interregionali.
Over Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.
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