Holendrzy streamują więcej niż średnia europejska, ale wciąż pozostają wierni telewizjiTylko 11% Holendrów rozważa rezygnację z abonamentu telewizyjnego.
Diemen – March 16, 2016 – Although the media landscape is changing rapidly and consumers are more than ever able to choose for themselves how they use video entertainment, traditional television is still the platform of choice worldwide. New data from Nielsen shows that just over a quarter of respondents from around the world (26%) say they pay for broadcasts or Video on Demand (VOD) programs through a subscription with an online provider like Hulu, Netflix or Amazon , while 72% say they watch through a traditional TV connection. North America and Asia/Pacific are leading the way. 35% of respondents in North America and 32% in the Asia/Pacific region say they pay an online provider for programs. Self-reported use in Europe at 11% is much lower than the global average, although use in the Netherlands was significantly higher (19%). Just over a fifth of online respondents in South America and the Middle East/Africa say they subscribe to an online provider (21% each).
"Obecny krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług VOD może zapewnić możliwości wszystkim graczom w świecie mediów" - powiedziała Megan Clarken, dyrektor Nielsen Product Leadership. "Widzowie, a także reklamodawcy i dostawcy treści mogą odnieść korzyści z dokładnego i szczegółowego zrozumienia, w jaki sposób zmienia się dynamika oglądania konsumentów, a także dlaczego. Jednak dwie rzeczy są bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek: treść pozostaje królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i własności nad swoimi wrażeniami z oglądania. Każdy, kto jako dostawca może zaoferować coś ekstra w obu obszarach, ma przewagę".
W swoim globalnym badaniu VOD Nielsen przebadał ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby zrozumieć globalne nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Znaczna liczba osób twierdzi, że ogląda wideo na żądanie. Prawie dwie trzecie wszystkich respondentów (65%) ankietowanych na całym świecie twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym długie i krótkie treści.
SUBSKRYPCJA TV NIE ZOSTAŁA MASOWO ANULOWANA
Podczas gdy większość respondentów w globalnym badaniu online (68%) twierdzi, że nie ma zamiaru zamieniać swojej obecnej regularnej usługi telewizyjnej na taką, która jest dostępna tylko online, prawie jedna trzecia (32%) twierdzi, że to zrobi. Najwyższe wyniki odnotowano w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 44% respondentów chce zamienić swoje połączenie kablowe lub satelitarne na usługę dostępną wyłącznie online. Mniej niż jedna czwarta respondentów w Ameryce Południowej (24%), Ameryce Północnej (22%) i Europie (17%) planuje zrezygnować, a w Holandii jest to jeszcze mniej (11%). Jednak ostatnie badanie przeprowadzone przez Nielsen w USA pokazuje, że tylko niewielki odsetek osób, które chciały zrezygnować z telewizji kablowej i satelitarnej, faktycznie to zrobił.
“The increased popularity of online-only video services will continue to put pressure on broadcasters and cable and satellite TV providers, but it’s unlikely there will be massive adoption,” Clarken said. “While some consumers are less likely to watch TV in the traditional way, they are often not ready to switch completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive, but complementary. In addition, online-only services, broadcasters and distributors of multi-channel video services face many of the same challenges, including rapidly evolving consumer preferences, excess choice and rising content costs. and consider smaller packages that better suit their preferences and financial capabilities.”
In today’s media environment, change is the only constant factor. While VOD is one of the more recent entrants in this entire spectrum, it is yet another step in the turbulent developments the industry has been experiencing for more than a decade. And those changes will only follow each other more quickly for the time being. Bringing in viewers has never been such a challenge. While change and uncertainty can be difficult, content providers must remain flexible to meet every new challenge.
###
O METODOLOGII BADAŃ GLOBALNYCH NIELSENS
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie wskazano inaczej). Podczas gdy badania online pozwalają na ogromną ekonomię skali i globalny zasięg, dają one również jednostronny obraz nawyków obecnych użytkowników Internetu, a nie całej populacji, co jest tak istotne w badaniach nad wykorzystaniem wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się o niższym wskaźniku penetracji Internetu, widzowie są często młodsi i bardziej reprezentowani niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankiecie opierają się na domniemanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych zmierzonych danych. Różnice kulturowe są prawdopodobnie ważnym czynnikiem wpływającym na obraz kilku krajów podczas udzielania odpowiedzi. W przedstawionych wynikach nie podjęto próby kontrolowania lub korygowania tych różnic. Dlatego należy zachować pewną ostrożność przy porównywaniu krajów i regionów, zwłaszcza przy porównaniach międzyregionalnych.
Over Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.
CONTACTPERSONEN: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com
