Die Niederländer streamen mehr als der europäische Durchschnitt, bleiben dem Fernseher aber dennoch treuNur 11 % der Niederländer erwägen, ihr TV-Abonnement zu kündigen
Diemen – March 16, 2016 – Although the media landscape is changing rapidly and consumers are more than ever able to choose for themselves how they use video entertainment, traditional television is still the platform of choice worldwide. New data from Nielsen shows that just over a quarter of respondents from around the world (26%) say they pay for broadcasts or Video on Demand (VOD) programs through a subscription with an online provider like Hulu, Netflix or Amazon , while 72% say they watch through a traditional TV connection. North America and Asia/Pacific are leading the way. 35% of respondents in North America and 32% in the Asia/Pacific region say they pay an online provider for programs. Self-reported use in Europe at 11% is much lower than the global average, although use in the Netherlands was significantly higher (19%). Just over a fifth of online respondents in South America and the Middle East/Africa say they subscribe to an online provider (21% each).
"Die aktuelle Medienlandschaft ist komplex, aber das Wachstum von VOD-Diensten kann allen Akteuren in der Medienwelt Chancen bieten", sagte Megan Clarken, Direktorin von Nielsen Product unternehmensführung. "Sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende und Anbieter von Inhalten können von einem gründlichen und detaillierten Verständnis dafür profitieren, wie und warum sich die Dynamik des Fernsehkonsums verändert. Zwei Dinge sind jedoch wahrer denn je: Inhalte bleiben König, und die Verbraucher werden weiterhin mehr Kontrolle und Eigenverantwortung über ihr Seherlebnis verlangen. Wer als Anbieter in beiden Bereichen etwas Besonderes bieten kann, ist im Vorteil."
In seiner globalen VOD-Studie befragte Nielsen mehr als 30.000 Online-Teilnehmer in 61 Ländern, um die weltweite Stimmung über VOD-Nutzung und Werbemethoden zu verstehen. Eine beträchtliche Anzahl von Menschen gibt an, dass sie Videos auf Abruf ansehen. Fast zwei Drittel aller Befragten (65 %) gaben an, dass sie irgendeine Form von VOD-Programmen, einschließlich langer und kurzer Inhalte, ansehen.
TV-ABONNEMENT NICHT MASSENHAFT GEKÜNDIGT
Während die Mehrheit der Befragten in der weltweiten Online-Umfrage (68 %) angibt, dass sie nicht die Absicht haben, ihr bestehendes reguläres Fernsehangebot gegen ein ausschließlich online verfügbares zu tauschen, sagt fast ein Drittel (32 %), dass sie dies tun werden. Am höchsten waren die Werte in der Region Asien/Pazifik, wo 44 % der Befragten ihren Kabel- oder Satellitenanschluss gegen einen reinen Online-Dienst eintauschen wollen. Weniger als ein Viertel der Befragten in Südamerika (24 %), Nordamerika (22 %) und Europa (17 %) haben die Absicht zu kündigen, und in den Niederlanden sind es noch weniger (11 %). Eine aktuelle Studie von Nielsen in den USA zeigt jedoch, dass nur ein kleiner Prozentsatz derjenigen, die ihren Kabel- und Satellitenfernsehanschluss kündigen wollten, dies auch tatsächlich getan hat.
“The increased popularity of online-only video services will continue to put pressure on broadcasters and cable and satellite TV providers, but it’s unlikely there will be massive adoption,” Clarken said. “While some consumers are less likely to watch TV in the traditional way, they are often not ready to switch completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive, but complementary. In addition, online-only services, broadcasters and distributors of multi-channel video services face many of the same challenges, including rapidly evolving consumer preferences, excess choice and rising content costs. and consider smaller packages that better suit their preferences and financial capabilities.”
In today’s media environment, change is the only constant factor. While VOD is one of the more recent entrants in this entire spectrum, it is yet another step in the turbulent developments the industry has been experiencing for more than a decade. And those changes will only follow each other more quickly for the time being. Bringing in viewers has never been such a challenge. While change and uncertainty can be difficult, content providers must remain flexible to meet every new challenge.
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ÜBER NIELSENS METHODIK FÜR GLOBALE FORSCHUNG
Die Ergebnisse dieser Umfrage beruhen auf Befragten mit Online-Zugang in 61 Ländern (sofern nicht anders angegeben). Die Online-Forschung ermöglicht zwar enorme Größenvorteile und eine globale Reichweite, gibt aber auch ein einseitiges Bild von den Gewohnheiten der vorhandenen Internetnutzer und nicht von der Gesamtbevölkerung, was für die Forschung über die Nutzung von Video-on-Demand so wichtig ist. In Entwicklungsländern mit einer geringeren Online-Durchdringung sind die Zuschauer oft jünger und stärker vertreten als die Gesamtbevölkerung des jeweiligen Landes. Darüber hinaus beruhen die Antworten in der Umfrage eher auf vermeintlichem Verhalten als auf tatsächlich gemessenen Daten. Kulturelle Unterschiede sind wahrscheinlich ein wichtiger Faktor im Bild über mehrere Länder bei der Beantwortung. In den berichteten Ergebnissen wurde kein Versuch unternommen, diese Unterschiede zu kontrollieren oder zu korrigieren. Daher ist beim Vergleich von Ländern und Regionen eine gewisse Vorsicht geboten, insbesondere bei überregionalen Vergleichen.
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.
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