네덜란드인은 유럽 평균보다 더 많이 스트리밍하지만 여전히 TV에 충실한 네덜란드인11%만이 TV 구독 취소를 고려하고 있습니다.
Diemen – March 16, 2016 – Although the media landscape is changing rapidly and consumers are more than ever able to choose for themselves how they use video entertainment, traditional television is still the platform of choice worldwide. New data from Nielsen shows that just over a quarter of respondents from around the world (26%) say they pay for broadcasts or Video on Demand (VOD) programs through a subscription with an online provider like Hulu, Netflix or Amazon , while 72% say they watch through a traditional TV connection. North America and Asia/Pacific are leading the way. 35% of respondents in North America and 32% in the Asia/Pacific region say they pay an online provider for programs. Self-reported use in Europe at 11% is much lower than the global average, although use in the Netherlands was significantly higher (19%). Just over a fifth of online respondents in South America and the Middle East/Africa say they subscribe to an online provider (21% each).
"현재 미디어 환경은 복잡하지만 VOD 서비스의 성장은 미디어 업계의 모든 플레이어에게 기회를 제공할 수 있습니다."라고 닐슨 제품 리더십의 메간 클라켄 이사는 말합니다. "시청자뿐만 아니라 광고주 및 콘텐츠 제공업체는 시청 소비자의 역학 관계가 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 그 이유는 무엇인지 철저하고 상세하게 이해함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 하지만 그 어느 때보다 확실한 두 가지는 콘텐츠가 여전히 왕이라는 점과 소비자는 시청 경험에 대한 더 큰 통제권과 소유권을 계속 요구할 것이라는 점입니다. 공급자로서 이 두 가지 영역에서 무언가를 추가로 제공할 수 있는 사람은 누구나 유리합니다."
닐슨은 글로벌 VOD 설문조사에서 61개국 3만 명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 VOD 시청 및 광고 방식에 대한 글로벌 정서를 파악하기 위해 설문조사를 실시했습니다. 상당수의 사람들이 주문형 비디오를 시청한다고 답했습니다. 이번 설문조사에 참여한 전 세계 응답자의 약 3분의 2(65%)가 장편 및 단편 콘텐츠를 포함하여 어떤 형태로든 VOD 프로그램을 시청한다고 답했습니다.
대량으로 취소되지 않은 TV 구독
글로벌 온라인 설문조사에서 응답자의 대다수(68%)는 기존 일반 TV 서비스를 온라인 전용 서비스로 바꿀 의향이 없다고 답했지만, 약 3분의 1(32%)은 바꿀 의향이 있다고 답했습니다. 이 수치는 아시아/태평양 지역에서 가장 높았는데, 응답자의 44%가 케이블 또는 위성 연결을 온라인 전용 서비스로 바꾸고 싶다고 답했습니다. 남미(24%), 북미(22%), 유럽(17%)에서는 응답자의 4분의 1 미만이 해지할 계획이 있으며, 네덜란드에서는 이보다 더 적은 11%만이 해지할 계획이 있다고 응답했습니다. 그러나 최근 미국 Nielsen의 조사에 따르면 케이블 및 위성 TV 연결을 해지하려는 응답자 중 실제로 해지한 비율은 소수에 불과한 것으로 나타났습니다.
“The increased popularity of online-only video services will continue to put pressure on broadcasters and cable and satellite TV providers, but it’s unlikely there will be massive adoption,” Clarken said. “While some consumers are less likely to watch TV in the traditional way, they are often not ready to switch completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive, but complementary. In addition, online-only services, broadcasters and distributors of multi-channel video services face many of the same challenges, including rapidly evolving consumer preferences, excess choice and rising content costs. and consider smaller packages that better suit their preferences and financial capabilities.”
In today’s media environment, change is the only constant factor. While VOD is one of the more recent entrants in this entire spectrum, it is yet another step in the turbulent developments the industry has been experiencing for more than a decade. And those changes will only follow each other more quickly for the time being. Bringing in viewers has never been such a challenge. While change and uncertainty can be difficult, content providers must remain flexible to meet every new challenge.
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글로벌 리서치를 위한 닐슨 방법론 정보
이 설문조사의 결과는 61개국에서 온라인에 접속할 수 있는 응답자를 기준으로 합니다(달리 명시되지 않는 한). 온라인 조사는 엄청난 규모의 경제와 전 세계적인 도달 범위가 가능하지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관을 일방적으로 보여주기 때문에 주문형 비디오 사용과 관련된 조사에 매우 적합합니다. 온라인 보급률이 낮은 개발도상국 시장에서는 시청자가 해당 국가의 일반 인구보다 더 젊고 대표성이 있는 경우가 많습니다. 또한 설문조사의 답변은 실제 측정된 데이터가 아니라 추정되는 행동에 근거한 것입니다. 여러 국가에 대한 답변에는 문화적 차이가 중요한 요인으로 작용할 수 있습니다. 보고된 결과에서 이러한 차이를 통제하거나 수정하려는 시도는 없었습니다. 따라서 국가와 지역을 비교할 때, 특히 지역 간 비교를 할 때는 다소 주의를 기울여야 합니다.
닐슨 개요
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie “Watch” van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie “Buy” biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.
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